■ 中国工业报记者 郑春蕾 高明静
   是抬头仰望月亮，还是低头捡起一枚六便士，这是很多人都会面临的理想与现实的选择问题。设计公司也不例外。
   在798设计节期间的设计良渚对话北京论坛上，作为德国红点和日本gmark等国际工业设计大奖评委的清华大学美术学院教授蔡军说道，目前设计公司的发展状态已经超过预期、超出传统设计教育范围，因此，设计师不仅要有扎实的设计基础、极广的知识结构，更要有前瞻的战略思维。
模式创新方能占领市场
   “大学生创业阵亡率高达95%。”飞鱼设计创始人余飚认为，如今成百上千家的设计企业同质化严重，通过新一轮消费升级的驱动和市场领域的不断细分，企业数量将大大减少，最终只会剩下几十家甚至几家。如何在创新企业不断涌现的环境下快速占领市场？那就要设计创新，企业运营模式的创新。
   他曾经亲身体验过为一家互联网公司的设计创新服务。
   “那是一家专注于男女中高档服装定制的互联网品牌，他们用网络营销+美女着装顾问上门服务+工业4.0化的服装工厂的方式，取代传统门店经营。在提升客户体验的同时，把价格降到了门店的30%~50%，交货周期也只有7个工作日，这是一种很好的创新模式。”余飚说，不过美中不足也是致命的问题就是 “5个合伙人订做的衬衫有3个人都不合身，出错率达60%”。这就牵扯到另一个关键问题——品控。
品控是好设计的前提
   “有一家在中国率先开始做手环的企业，当时拿了1000万的融资，凭借创新设计和适当的价格获得了8万件订单，但过了两个月，其退货量竟达到4万，原因就是手环的充电接口存在接触不良。”余飚说， “于是他们开始着手改良，准备出第二代产品，然而此时，小米手环横空出世，以更低廉的价格快速占领市场。他们的第二代产品价格也被迫从最初定价398元降到了99元，不仅丧失了市场，产品利润也大打折扣。”
   余飚表示，做产品的企业在新产品上市前一定要严把质量关，做好积累，掌握主动权，不然错失良机可能会让企业瞬间崩塌，或让一个原本领先的公司从此没落。
单一产品设计将 “难以为继”
   一个产品的设计失败很可能导致一个企业的没落。
   前段时间，一般工作室沈文蛟老师 《原创已死》的文章刷爆朋友圈，设计界人士在呼吁原创、维护设计产权的同时，也有不少设计师对一般工作室的运营模式提出了建议。
   文中提到， “NUDE衣帽架的销量一直以来占我们总销量的8成以上”。有网友说，这个以六根木头就能撑起红点至尊的设计无疑是令人尊敬的，但如果将命运寄托于一款设计，从此止步不前，工作室的命运令人堪忧。
   也有网友提醒设计师们， “当你准备要做一个产品去卖，做一个工作室或公司，甚至是一个品牌，你就要意识到你是一个做买卖的人，是一个商人、老板，而不再只是一个设计师。”
   的确，公司是一个商业行为。而目前国内的设计环境似乎并没有给单纯的设计工作室出路。
   在国外，设计合作企业之间的关系是相对稳定的。 “甚至可以合作三代”杭州奥格工业设计董事长章炜说道，国外设计师只需画好设计图，自有模型师来接手建模，第二天上班就可看见漂亮的模型然后进一步讨论设计方案，而中国大多的设计师他们既要画草图又要跑工厂，等到产品做出来发现自己早已远离纯粹设计的初心。
   为何会有如此差别，+86设计共享平台创始人池伟认为，这源于国内设计环境的不稳定，这不仅包括设计公司设计人才自身的不稳定，还包括企业合作双方经营状态的不稳定。国内企业不太愿意为设计买单，当设计费高于企业预期值时，他们更倾向于把优秀的设计人才挖过来，而不是付之以更高的设计费，这是与国外最根本的差别。
   然而中国的设计企业如何在这种不稳定环境下立足？那就要由被动设计变为主动设计。
加码服务设计掌握主动权
纵观国内，不论是飞鱼设计、博乐设计还是凸凹设计，我们看到，他们早已不再单纯的只做产品设计，而是走了一条从设计服务、品牌设立、模式创新到资源整合、搭建孵化平台，再到建设设计生态圈的过程。
   博乐设计创始人周立纲在演讲中表示，博乐设计自2003年创立以来，几乎是两年一折腾。做过产品设计，干过品牌策划，建过设计园区，做过创新孵化……如今创建的“匠无界”品牌，正致力打造创意设计生态圈。
   为什么要折腾？周立纲坦言，设计应该是聚焦的、专注的，然而中国浮躁的设计环境，如果只是专注于一个领域，没有模式创新就注定 “不好过”。他自己也为此交过一笔很贵的 “学费”，他的 “折腾”让他掌握了主动权，也让他的设计团队时刻保持新鲜感，这也是博乐的设计团队为何如此稳定的原因。
   余飚说： “中国的工业设计发展的太快了，短短几十年走过了国外100多年的路，中国的工业设计环境 ‘太花了’，太急于求成，这也是为何中国设计企业难以聚焦的原因。如果不改善这种状态，设计行业将一直处于 ‘病态’的发展状态。”
   的确，在人工智能技术飞速发展的当下，那些低端同质化的设计极有可能被机器换人所取代，加之客户个性化需求日增、高端人才稀缺等问题，设计公司如果还只是在乎眼前的六便士，未来之路注定越发艰难。中国工业设计想要练就甚至超越国际水平，惟有设计者们像毛姆在 《月亮与六便士》书中塑造的思特里克兰德那样，拥有追求理想的自由与勇敢。