在全新的市场环境下，靠庞大消费基数取胜的经营模式已不再奏效，中国正逐渐走向比细分更精准的多元的 “精众市场”。如何更加精致的营销细分，捕捉目标消费者，成为企业必须面对的一个新课题。
   10月26日，由国家广告研究院和知萌咨询机构共同主办、北京活跃科技协办的2017精众营销趋势论坛在北京落幕。本届趋势论坛以 “消费升级与价值重构”为主题，力求通过智慧的碰撞，重构营销模式，重新定义消费族群，解答企业在新的环境下面临的转型问题。
   会上，国家广告研究院院长、中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超以及北京中天盈信的业务总经理王精分别作了主题演讲。与会者认为，精众是消费升级的先锋人群、新产品新服务的首批消费者、互联网时代下的时尚风向标和意见领袖、众多品牌转型升级后最需要抓住的先进消费群体，同时也是大众消费市场的引领群体。精众营销的目的是通过有效地找到并影响精众，激发营销新模式，从而实现营销价值最大化。
   会议期间，上汽集团首席品牌顾问陶为民，北京中天盈信总经理司徒碧瑜和美国SBTI中国合作高级咨询顾问、嘉澜科技创始人宋立武一起参加了圆桌讨论，并从精众的消费图景与营销升级趋势、重新聚集核心受众、重构营销模式推动精众营销的落地等方面探讨了消费升级大背景下的营销新趋势。
   此外， 《2017-2018年度精众营销发展报告》和 《2017健身会员专项调研报告》也在此期间发布。据悉，自2012年第一本精众营销发展报告发布以来，对精众的研究也在日益复杂和充满活力的中国广告市场中得到不断优化升级。从散点到系统、从理论到实战、从应用到提升，业界的不断探索完善了精众营销的内涵和应用价值，也让精众营销获得了越来越多的关注。
（黄大哈）