■ 中国工业报记者 李锋白
   当消费升级这一 “上”遇到经济下行压力加大这一 “下”的时候，消费品领域更加需要及时摆脱增长旧思维，积极谋求发展新出路。日前在第39届中国洗涤用品行业年会上，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕介绍，今年1~9月数据显示，我国洗涤用品行业虽然面临诸多困难，但已逐步走出2018年底的阶段性低谷，呈现向好势头，尤其是合成洗涤剂和洗衣液产品累计同比由负增长转为正增长。
   在连续3天的年会上，中国工业报记者注意到，这其中的原因应该与洗涤用品行业对产品创新的执著、对消费需求研究的深入、对绿色发展和可持续发展的坚持，以及对产业链融合的追求关系密切。
全链条推进绿色发展
   清华大学等研究机构所做的公众衣物消费对环境影响的研究显示，从洗涤环节看，关注洗涤对环境影响的人很少，只有约7%的消费者会在选择洗涤产品时注意其环保因素。
   这个比例从一个侧面反映了洗涤市场升级空间的巨大。在更加追求生活品质的当下，改变洗涤方式，也是家庭绿色生活的表现。专家表示，如果所有家庭都改用浓缩洗涤剂，减排量相当于75万辆轿车二氧化碳的排放量。
   面对巨大的市场空间，升级路径的选择至关重要。密切关注消费需求变化、以消费者为核心进行产品创新是洗涤用品企业的普遍品格。本届年会上有一个现象是，在消费升级趋势下，不少企业研发负责人在阐述对消费需求的把脉和理解，把研发奠基于市场趋势之中。本届年会将主题确定为 “绿色·安全·质量·品牌”，正是对市场趋势的响应，也是洗涤用品行业推进消费者教育的一部分。
   消费升级和洗涤企业创新共同带来的一个显著变化是，作为绿色发展和产品创新的成果，洗衣凝珠获得了长足的发展。据业内人士介绍，与2018年相比，不少企业今年洗衣凝珠销量已实现成倍增长，从今年9月份中国洗涤用品工业协会举办洗涤剂浓缩化绿色发展峰会至 “双十一”期间，洗衣凝珠已从仅有30余家企业生产变为网络上已有60多个品牌。
   汪敏燕表示，要把绿色生态发展作为洗涤用品产业的重点，大力支持生产企业开发绿色原料产品，推行生态设计，研发浓缩化产品；加快建立以资源节约、环境友好为导向的采购、生产、营销、回收及物流体系；鼓励开发新型绿色再生资源提取的绿色表面活性剂；鼓励使用绿色可降解螯合剂、酶制剂以及其他高聚物共同提升洗涤效果；突破洗衣凝珠水溶膜国产化技术瓶颈。下一步，中国洗涤用品工业协会将引导行业推进建立洗涤用品绿色供应链，推进绿色生态设计，推广绿色洗涤用原料、健康功能性添加剂使用，进一步推动洗涤用品浓缩化，助力全社会节能减排。
   毋庸置疑，实现绿色原料的替代是在根源上践行绿色生产。据了解，中国洗涤用品工业协会正在积极引导企业采用脂肪酸甲酯乙氧基化物、油脂阴/非改性产品、窄分布醇醚及AES、氧化法AEC、氨基酸表面活性剂、高耐碱功效型表面活性剂、糖苷高粘热敏体系的传质、MES、APG酯类衍生技术等。在本次年会上发言的诸多企业对采用绿色原料、绿色设计和绿色工艺展现了极大的兴趣并积极投入其中。
融合发展见成效
   面对飞快变化的市场，洗涤用品生产企业在探索转型升级的路径，寻找新的创新空间和成长空间，跨界融合发展成为一种全新的发展路径。
   洗涤用品生产企业与洗衣机、洗碗机制造企业融合创新，已有初步的成效。本届年会上，中国洗涤用品协会与青岛海尔洗衣机公司签订战略合作协议，并发起成立中国洗涤剂物联生态联盟。据了解，海尔创立了“海尔衣联网”，通过物联网技术，将洗衣机与洗涤剂智能关联在一起，能够识别洗衣液品种并实现精准投放，创新研发出的墨盒式洗衣机，不仅促进了洗涤剂在用户端的使用，而且改善了用户体验。广东奇化化工交易中心则聚合专业合作伙伴，通过 “区块链+大数据”推进应用场景开发与应用，构建了由B端链接至C端的日化资源赋能平台，覆盖全产业链触点，共建产业生态圈，带动了洗涤用品上下游产业交易新发展。
   汪敏燕表示，在产业互联网大背景下，要认真研究产业链之间如何在研发、设计、制造、品牌、营销体系上，发展多元化跨界融合，引导各种创新要素通过创造性融合实现互补匹配,从而使创新系统的整体功能发生质的飞跃，形成独特的创新能力和核心竞争力。
   这在营销环节尤其突出。消费者越来越青睐个性化、定制化的洗护解决方案，催生了更多的洗涤产品品类和细分市场，如何利用产品和渠道触及到更多潜在消费者成为制胜的关键。 “线上渠道引领全渠道发展”，成为与会企业的共识，这也推动洗涤企业更加青睐网络营销渠道，进而推进洗涤企业全链条、全环节与网络深度融合。
培育新增长点
   洗涤用品行业在专注传统的个人与家居清洁、护理领域的同时，逐步向新的领域拓展。目前，工业与公共设施清洁和宠物清洁已成为清洁产业新的增长点。
   据了解，我国专业清洁产品市场规模1900亿元，其中公共设施清洁产品市场规模约800亿元，占比达42%，洗涤行业在医疗、食品、餐饮等领域的拓展正在不断深化。
   近年来，宠物经济增长较快，亚洲已经成为全球宠物经济第二大市场，我国宠物市场潜力巨大。有关统计显示，2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿元，同比增长16.2%，预计到2020年，总体市场规模将会突破2200亿元。在宠物消费结构中，作为宠物清洁用品，浴液、香波、护毛素和消毒除味产品是占比最高的部分。
   汪敏燕表示，这个快速发展的市场对洗涤行业提出了新的要求。一是宠物清洁剂、消毒除味产品、浴液香波、柔顺剂、皮肤及毛色护理、眼部清洁等产品，与传统的个人、家居护理用品有着较大的差别；二是与发达国家相比，我国在产品行业标准、相关法规方面相对欠缺；三是产业集中度较低，行业管理分散到多个部门，包括农业兽医药部门、繁殖育种机构、美容护理清洁领域。
   据介绍，中国洗涤用品工业协会将组建宠物清洁分会，组织骨干企业制定高标准团体标准，规范行业发展秩序，引领宠物清洁行业可持续健康发展。