■ 中国工业报 左宗鑫
   2020年一季度，受新冠肺炎疫情影响，人流、物流、资金流密集的全球会展业仿佛被按下了 “暂缓建”，汉诺威工业博览会、日内瓦汽车展、2020世界移动通信大会等一批具有影响力的专业性展会相继宣布延期或取消。而反观国内会展活动情况也不容乐观。据测算，受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上。
   如今，国内新冠肺炎疫情防控呈现积极向好态势，中国各地城市逐步开始复工复产。而向来有着经济风向标之称的会展业如何重启 “恢复键”？从何领域能找准 “快捷键”？成为当下疫情防控进入稳定期后会展业最关注的问题。
国家： 《实施意见》引导发展方向
   日前，经国务院同意，国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等二十三个部门联合印发的 《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 （以下简称《实施意见》）中提出： “持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费”，同时， “依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。”
   从表面上看， 《实施意见》中直接关系会展行业的主要内容是 “中国品牌发展国际论坛” “中国自主品牌博览会”和 “进博会”，这体现出我国政府一方面希望加强自主品牌企业的优质发展，另一方面也在推动进口品牌在中国的发展。晟荟管理咨询 （上海）有限公司创始人CEO王亦磊认为，实际上， 《实施意见》指出了我国会展项目下一步的发展方向。作为所在行业的资源平台，每个会展项目都可以从 《实施意见》中找到与自身所处行业及其上下游产业链相关部分，从中寻找机会点，把握行业趋势。
   以内贸为主的消费类展会，对 “重启”市场或许更有效。作为主办国内品牌消费类展会的行业协会负责人，中国纺织品商业协会副会长韩云钢表示，开拓国内市场，拉动内需，本来就是2020年内贸工作的重点。《实施意见》的第一句话便提出， “消费是最终需求，是经济增长的持久动力”。韩云钢认为， “扩容、提质”是对刺激消费最好的做法，即开拓市场，扩大需求，以产品升级带动消费升级。
   展会平台作为产品流、信息流在短时间内扩散效果最好的方式之一。韩云钢表示，专业展会连接了产业链的上下游，尤其是如车展、家电展、家纺展等消费类专业展会更是起到连接生产和消费端的作用。此类展会上的新品发布、高峰论坛、趋势发布等活动，常常被作为行业发展的风向标，引领产业发展方向。
   同时， 《实施意见》的出台也给会展行业提出了新的要求，带来新的发展机遇。中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，首先，会展是构建现代市场体系和对外开放体系的重要平台。各行业和各级政府、商协会都可以充分利用会展平台，搭建更多、更好沟通供给与需求、生产和消费之间的介质桥梁，为传导信息，增加供给，扩大市场，促进消费服务。其次，会展平台要不断提高会展活动本身的质量水平，一方面努力打造会展活动品牌，另一方面，严格把关筛选，加强优质、品牌产品宣传力度，为塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力服务。第三， 《实施意见》为消费类会展活动的创新发展开辟了更为广阔的领域，为会展题材创新、模式创新和服务创新带来新的挑战和机遇。可以预见，消费类会展活动将会迈上一个新的台阶，在更高水平和层次上谋取新的高质量发展。第四， 《实施意见》中关于智能+互联网，加快新一代信息技术建设、鼓励线上线下融合，也是我国会展产业链各方目前应该大力加强的主要任务。
地方：为会展业 “恢复期”护航
   当前，国内新冠肺炎疫情防控呈现积极向好的态势，各地相继出台政策法规助力会展业按下 “恢复键”。
   3月19日，上海市十五届人大常委会第十八次会议表决通过的 《上海市会展业条例》 （以下简称为 《条例》）将于5月1日起施行。 《条例》旨在促进行业发展、规范会展活动，将有力推动上海国际会展之都的建设。
   “刚刚通过的 《上海市会展业条例》是一次创制性立法，是全国首个会展业地方性法规，对本市会展业发展具有特别重要的意义”，上海市商务委总经济师张国华指出，上海作为国内最主要的会展城市，该法将为规范众多会展活动，特别是为服务保障中国国际进口博览会，助力上海打造国际会展之都，提供坚实的法治保障。
   作为连续三年会展竞争力全国第四的成都，3月9日印发了 《统筹做好疫情防控推动会展经济持续发展行动方案》 （以下简称《行动方案》），多措并举、纾危解困、支持会展企业复工复产。
   受疫情影响，此前大多展会活动公告取消或延期，而在 《行动方案》中对已在成都市博览局网站进行公示纳入 “会展业发展专项资金项目储备库”的展览项目做出明确指示。对受疫情影响取消的展会， 《行动方案》鼓励在疫情结束后整合已取消的项目资源于2020年举办展会。除按 《成都市会展业发展专项资金管理实施细则 （试行）》展览补贴标准给予基本补贴外，在此基础上再给予上浮50%的补贴，单个项目上浮金额最高不超过100万元。而对于受疫情影响延期至疫情后举办的2020年展会，除按展览补贴标准给予基本补贴外，在此基础上给予上浮40%的补贴，单个项目上浮金额最高不超过100万元。此外， 《行动方案》鼓励企业探索创新模式，支持智慧会展项目，包括鼓励疫情期间在蓉举办线上博览会项目，给予最高不超过20万元的一次性补贴；对在蓉举办线上线下一体的大型国际性博览会的企业，按照实际投入的30%，给予最高200万元的补助，其中实际投入的30%以上需用于线上展会。
   对于致力打造 “国际知名会展之都”的深圳，3月2日正式印发 《深圳市加快会展业发展三年行动计划 （2020-2022年）》（以下简称 《行动计划》），决定以专业化、国际化、品牌化、信息化作为目标导向，用好香港、澳门会展资源和行业优势，推进产业转型升级，助力国际消费中心城市和国际贸易强市建设，最终实现把深圳打造成 “全球知名会展之都”的宏伟蓝图。
   《行动计划》详细规划了2020年至2022年的具体发展目标和各项重点任务。首先，要形成一批在国内外具有重要影响力的会展主办机构和配套服务企业，力争建成1~2家具有全球竞争力的会展集团。其次，最迟到2022年，深圳市年度展览总面积要力争突破1000万平方米，其中，展览面积10万平方米以上的大型展览项目数量要达到40个以上。此外， 《行动计划》还大力倡导绿色发展理念，要求到2022年绿色展馆、绿色展会建设要初显成效，试点会展场馆、展会的绿色展装比例达到30%，引导会展经济与生态文明建设融合发展。