5月10日，云上2020年中国品牌日拉开帷幕。此次中国品牌日活动通过互联网平台在云上开展，是在常态化疫情防控下创新活动形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。云上中国品牌日突破地域限制，众多省市区参展单位 “云集”一堂：以虚拟展厅延伸时间和空间，融合移动端、PC端和官网等同步传播，全方位展示我国自主品牌的发展成果，消费者足不出户便可感受国货精品魅力。
   据了解，中国品牌日自2017年设立以来，已连续3年举办相关活动。本次活动由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府共同举办，旨在进一步展示我国品牌发展成果，凝聚全社会品牌发展共识，为疫情后加快形成品牌建设，引领高质量发展提供新动能。这届中国品牌日主题为 “中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战 ‘疫’，品牌力量”。
紧扣 “三个转变”中国品牌行稳致远
   “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了 “三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
   在第四个中国品牌日到来之际，由中国中铁主办的 “三个转变”与高质量发展研讨会暨第三届中国品牌战略发展论坛在北京举办。作为 “三个转变”提出之地，与2014年相比，6年间，中铁装备企业新签合同额增幅304.66%，营业额增幅345.74%，营业收入增幅259.97%，专利增加近700项。截至目前，中铁装备的盾构产品累计订单超过1000台，出厂盾构安全顺利掘进里程累计超过2000公里，产品远销新加坡、阿联酋、意大利、法国等21个国家和地区，市场占有率连续八年中国第一，2017年、2018年、2019年连续三年居世界第一。
   对于近年来，国有企业的品牌建设，品牌中国战略规划院院长、中国社科院学部委员汪同三表示，在对国企成长跟踪的研究当中，初步形成以下认识：第一，推动中国速度向中国质量转变，关键是对高质量发展的认识；第二，推动中国制造向中国创造转变，关键是对创新驱动的认识；第三，推动中国产品向中国品牌转变，关键是对品牌发展的认识。责任时代的中国品牌需要不断满足社会总体期待，做适应时代需求的知责任者，更需要创新平衡利益相关群体的各方需求，做引领时代趋势的行责任者。
紧抓建设中国品牌乘势而上
   品牌，是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。
   中国工程机械工业协会会长祁俊认为，中国品牌日的设立，必将进一步增强全民品牌意识，激发民族品牌的自信心和创造力。通过树立品牌观念和工匠精神，强化企业的产品的质量、创新技术实力，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。
   近年来，中国工程机械民族品牌通过不断改革进步，提高品质与影响力。2019年有9家中国工程机械企业跻身全球工程机械制造商50强。其中，徐工集团依旧保持在第六位，但全球市场份额增加到4.8%。三一重工升至第七位，市场份额增加到4.6%。
   在2020年中国品牌日期间，中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位组织召开 “2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动。据悉，今年在参评条件要求较高的前提下，申报评价的品牌数量达到了830个，其中包括很多行业的龙头企业。本次发布品牌数量达564个，总品牌价值为73563亿元，品牌价值均值比去年增长了5.1%。
紧跟潮流打造中国品牌影响力
   此次云上2020年中国品牌日活动以上海展览中心为背景，设置1个中央展馆和37个地方展馆。其中，北京展馆以 “北京品牌·京益求精”为主题， “云”集48家北京自主品牌企业，设置 “北京标准”、 “北京智造”、 “北京服务”三大展区。
   此次云上北京展馆结合北京参展企业风格与产品特色进行虚拟展馆策划设计，结合实际场景进行1∶1比例还原。进入展厅可看到现代科技蓝主色调辅以祥云、回形纹的序厅。从序厅左手边正式进入企业展区，参展京企集中亮相。其中，在 “北京标准”展区，聚集了新一代信息技术和医药健康产业的18家代表品牌； “北京智造”展区涵盖人工智能、智能装备、节能环保、新材料等高精尖领域的20家代表品牌；而在 “北京服务”展区，则汇集了食品安全、科技农业、生活服务、老字号等领域的10家代表品牌。
   作为此次活动的 “主战场”，上海云上展馆以人工智能、生物医药、集成电路三大战略性新兴产业和在线新经济发展等 “3+1”发展模式为主线，集中展示40家企业，充分体现了上海在新兴产业发展上取得的新成果。
   据承办方东浩兰生商展公司介绍，上海云上展馆分为主题展厅、品牌互动、云端体验、地图游戏四个部分。 “云上办展不是将线下的展示 ‘平移’，而是通过模式创新，融合多种展示、交流形式，全面提升中国品牌的影响力。”东浩兰生集团总裁曹炜介绍说，此次云上中国品牌日活动可观、可赏、可玩、可购，中国品牌 “近在咫尺”，在“云中”，人们依然可以直观、深入地感受自主品牌历久弥新的魅力。 （本报综合）