图为蚕花娘娘古法手工桑蚕丝被。
   图为比音勒芬透气棉系列男士POLO衫。
■ 中国工业报 马艳
   作为服装最为传统的用料，纺织材料基础作用是使穿戴者健康舒适，这一需求在近年来消费升级的大背景下更加凸显，纺织企业也紧紧抓住这一契机，依托市场需求，重塑品牌形象。
   为打造生态健康的着装体验，纺织企业在面料、设计、染色、技术、营销方面，都强调环保舒适与健康，成为纺织领域一道新的风景线。
   内衣领域对于这一需求更为重视。优联捷 （北京）贸易有限公司董事总经理、小米生态链公司——棉捷 （北京）网络科技有限公司董事总经理黑勇认为，内衣直接和皮肤接触，舒适、健康、人性化设计成为内衣企业树立高端品牌的前提和基础。目前，我国内衣品牌落后于外衣品牌的建设，消费者依然停留在便宜就好的阶段，随着人们对自身健康的逐步重视，一些消费者不再仅仅关注外表的时尚，而是追求从内到外的舒适与健康。可以说，现在是中高档内衣服饰创新品牌的良好时机。
   为了使内衣更加满足消费者的需求，企业下了大功夫。黑勇指出，公司主营的内衣品牌棉花共和国持续提升自主研发能力，在工艺技术、版型研究、行业标准、材料开发、产品创新等方面推陈出新。2019年获奖的十大类纺织创新产品 “舒适、健康”类中的微型窗内裤通过新纺织品技术，能将汗液快速排至内裤外侧，确保紧贴皮肤一侧干爽舒适。借助这一技术，内裤的单向导湿能力提升1400%，干燥速率提升40%，面料粘着率降低50%。 “科技智能服装是棉花共和国品牌的创新方向。”黑勇说道。
   同样瞄准健康需求的蚕花娘娘蚕丝被公司，推出了多款抗菌面料的蚕丝被，包括艾草、罗布麻、草珊瑚多款高科技纤维面料。公司总经理郑平华表示，公司上半年从研发到推出新品投入超过80万元，未来，公司在坚持传统技艺的同时，还会与时俱进推出功能新颖、价格优惠的蚕丝系列床品。
   比音勒芬服饰股份有限公司董事长谢秉政表示，企业要打造舒适健康纺织品，应以产品研发作为发展核心，以用户需求为出发点，不断满足用户高品质、高品位的美好生活，树立新的品牌形象。
   企业持续推出健康的纺织品不仅满足了消费者的市场需求，也为厂商的营销渠道拓展了空间。谢秉政表示，比音勒芬不断开展数字化运营、营销直播、小程序、社群运营、VIP深度维护等新尝试，同时，针对垂直领域和行业领域不断深入打造品牌，在高尔夫垂直领域推广各大相关赛事，并通过娱乐营销、事件推广、公益活动等多管齐下，塑造品牌形象，讲好品牌故事。
   蚕花娘娘蚕丝被公司通过营销变革，给企业带来了切实的利好。郑平华表示，今年，企业把重心全部转移线上，推出了多款新品，重仓直播渠道，建立了多个直播间，通过产品直播给企业带来了很多的惊喜，店铺销售获得了很大的增长。
   “企业采取工厂直播的方式，让顾客亲眼看到产品的原料，自己购买的蚕丝被的制作过程，极大地增加了顾客的购物体验和信任感，产生了很好的效果，有助于企业树立新的品牌形象。”郑平华说。