■ 梁振鹏
   今年以来，新冠肺炎疫情对整个家电市场造成明显的冲击，面对行业困境，格力电器 （000651）在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的 “直播带货”政策，加快公司转型步伐，使得公司业绩逐渐回暖，在营业收入、净利润、基本每股收益等核心业绩指标上，环比逐季大幅上升。
业绩止跌企稳 逐季大幅好转
   今年第三季度，受到疫情冲击的家电市场整体仍在萎缩。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的数据显示，该季度国内家电市场零售额同比下跌4.8%。
   10月31日，格力电器发布了2020年第三季度报告，报告期内，公司实现营业总收入568.66亿元，较上年同比下降2.52%，环比第二季度增幅14.44%；实现归母净利润73.37亿元，同比下降12.32%，环比第二季度增幅52.71%。
   受疫情影响，格力电器的营业收入和净利润虽然在同比层面略有下滑，不过下跌程度较今年上半年已经大幅度收窄。
   值得注意的是，格力电器基本每股收益也由第二季度的0.80元/股增长至如今的1.23元/股，增长幅度近54%。
多力齐发 推动企业加快复苏
   10月30日晚， “江涌新时代宁聚中国风”格力电器全国巡回直播第七站在南京江宁体育中心举行，整场直播有783万人次在线观看，最终交出25.2亿元的销售成绩。从今年4月份开始尝试线上直播，董明珠至今已经举行了10多场直播带货，销售额累积达450多亿元。
   通过直播带货，格力电器不断探索新零售的创新发展道路。格力直播从最初 “为经销商探路”到联动全国线下门店共同参与，再到全国巡回直播，即以赣州南康革命老区为起点开启的格力 “3.0版”直播，格力电器的新零售新模式不断创新，将营销模式与品牌价值、诉求有机融合，以用户、终端为牵引，全面提升渠道效率。在与各大直播、电商平台联合直播的同时，格力电器还通过 “格力董明珠店”小程序，打造自有的电商渠道。
   当然，在推进销售渠道变革的同时，格力电器仍然以产品为本，坚持自主创新、技术研发，加快多元化产品线布局。
   例如，在本次南京江宁专场直播带货中，格力电器甄选了多品类的健康家电，包括能杀灭空气中病毒的格力 “猎手”系列空气净化器，搭载AI语音科技、专为儿童群体定制的格力 “智慧鸟”儿童空调，搭载格力 “6度智眠科技”的月亮女神空调，肉类保鲜黑科技格力晶弘魔法冰箱，集蒸箱和烤箱为一体的厨房 “全能王”格力蒸烤双能机等。
   除了一如既往强大的产品力，格力也在持续向高精尖技术领域迈进。今年9月，由格力电器自主研发的 “华龙一号”核级冷水机组相关技术成功获评 “国际领先”，整体项目中的 “核级风冷型及水冷型半封闭螺杆压缩机”填补了国内行业技术空白。该技术将进一步推动 “华龙一号”的国有化进程，助力我国在核工业领域自主发展。
   笔者预计，在今年第四季度，格力电器还会明显加快推进新零售，做好产品创新、技术研发、业务整合、品牌建设、渠道布局及产业链协同，很可能在第四季度使得公司业绩在环比和同比两个层面同时增长，成功打造出全价值链高效运作体系。
   （本文作者系资深产业经济观察人士、家电/IT/互联网行业分析师）