■  马颖 常乐

　　在辽宁沈阳，红梅味精厂摇身一变，以红梅文创园的新形象成为热门打卡地；在上海，江南造船厂开发的船舶制造研学课程，让冰冷的钢铁巨轮化作生动的“大国重器”课堂；在宁夏石嘴山，废弃的石炭井矿区因《万里归途》等影视作品在此取景，转型为充满“硬核浪漫”的工业文旅小镇。这并非旅游业态的简单蝶变，而是中国工业在追求“新质生产力”进程中，展现出的独特文化自信与品牌觉醒。2025年12月1日至10日，各大媒体专项舆情监测数据显示，监测期内聚焦“工业文旅”主题的网络信息总量达1112条，其中正面及中性信息（非敏感信息）占比高达98.65%。与此同时，“文化”一词在关键词云中高频出现，仅次于“文旅”本身。这组数据清晰地呈现出一个趋势：工业旅游已不再是小众“冷门”业态，而是成为公众高度认可、自带文化属性的社会热点。它不仅是对工业遗产的活化利用，更是新型工业化进程中展现中国制造文化自信与品牌软实力的重要窗口。

　　软实力之“核”：从“卖产品”到“卖故事”的品牌升维

　　长期以来，中国制造注重供应链效率与产品性价比，但在品牌文化深度建构上仍有提升空间，而工业旅游的兴起恰好将“硬核”生产流程转化为“柔软”的品牌叙事。舆情数据分析显示，客户端是工业文旅信息传播的主阵地，这意味着工业旅游正进入大众视野主流。公众不再满足于购买产品，而更渴望了解产品背后的故事，这种“透明化”展示大幅降低了品牌与消费者之间的信任成本。

　　作为工业和信息化部评选的工业遗产保护利用典型案例，茅台不仅传承酿酒技艺，还传承“劳模精神”。这种“酒旅融合”盘活了文物资产，更实现品牌价值倍增。数据显示，茅台通过文旅联动，既提升品牌美誉度，又带动周边产品销售，实现了从“卖酒”到“卖文化”的跨越。同样，上海印刷集团利用“透明工厂”概念，将枯燥印刷流程转化为“时空摆渡”体验，通过非遗活字拓印让游客亲身参与“出版”流程，实现从单一制造业向“文化+旅游+教育”复合业态的跃迁。

　　工业旅游是企业最昂贵的“广告”，也是最经济的“公关”，它让游客成为品牌的“义务宣传员”，把对产品的信赖升华为对文化的认同，这正是新型工业化所需的高端品牌软实力。

　　软实力之“翼”：从“封闭生产”到“开放共生”的产业升级

　　新型工业化不仅是技术迭代，更是产业边界的消融与融合。工业旅游正打破工厂“围墙”，成为推动产城融合与产业协同的重要推手。

　　在盘活存量资产方面，连云港通过打造工业遗产文旅矩阵，让老厂区焕发新生。例如，锦屏磷矿变身艺术街，成为年轻人追捧的“废土风”打卡地；汪恕有滴醋厂依托非遗技艺开展研学活动，让孩子们读懂了“匠心”二字。这种“无中生有”的创造力，将原本可能成为城市负担的废弃资产，转化为吸引流量的文旅IP。

　　作为老工业基地，沈阳近年来通过改造红梅味精厂、沈阳铸造厂等旧址，不仅保留了城市记忆，更激活了区域经济。这既是物理空间的改造，又是东北老工业基地产业结构从“一柱擎天”向“多业并举”转型的缩影。

　　高质量的工业旅游不仅是“输出”，更是“输入”。游客在参观过程中的反馈和建议，甚至二次创作（如社交媒体“种草”），都为企业提供最直接的市场数据。浙江大学专家指出，工业旅游通过平台价值，有效联结工业、文化、教育等行业，产生的协同效应是单个领域难以实现的。它让工业生产的“黑箱”变为透明“橱窗”，倒逼企业管理与品质提升。

　　软实力之“窗”：从“中国制造”到“中国叙事”的国际传播

　　工业旅游是打破文化壁垒、向世界展示真实立体中国形象的最佳媒介。工业旅游提供了沉浸式体验这一叙事方式，实现了从“硬实力展示”到“软实力输出”的跨越。在青岛啤酒博物馆，外国游客品尝原浆、触摸百年设备，感受的是中国商业文明的传承与开放；在小米汽车工厂，全球消费者目睹机器人协同作业的“智造”场景，见证的是中国科技创新的力量。这种眼见为实的叙事，远比单纯的口号更具说服力。

　　工业遗产的活化也是国际传播的“通用语言”。北京首钢园将工业废墟转化为体育地标，展现了中国生态文明建设的成果；沈阳红梅文创园的转型则诠释了中国城市更新的智慧。这些关于“可持续发展”与“人文关怀”的故事，能够跨越国界，引发全球共鸣。

　　通过工业旅游开展外宣，我们可以有效消解西方舆论中关于中国的刻板印象。当国际友人看到中国工厂的绿色化、智能化与人文化管理时，曾经的陈旧偏见自然会土崩瓦解，这正是“讲好中国故事，传播好中国声音”的生动实践。

　　软实力之“魂”：从“技术崇拜”到“工匠精神”的文化传承

　　在数字化、智能化浪潮席卷全球的今天，我们比以往任何时候都更需要强调工匠精神，而工业旅游正是弘扬工匠精神、开展爱国主义教育的生动课堂。

　　在首钢园的“钢铁火花”中，昔日的炼钢高炉与今日的滑雪跳台交相辉映，工业遗址与现代生活碰撞出别样火花。这里保留着中国工业的过去，更彰显出其面向未来的无限可能。天津滨海新区的“黑金刚”作为“前店后厂”的巧克力主题小镇，将工业制造的严谨与甜蜜产业的浪漫相结合，成为青少年科普教育基地。

　　正如《“十四五”旅游业发展规划》所强调的，发展工业旅游对建设制造强国具有重要意义。它让年轻人看到，工业不是冰冷的机器，而是承载着几代人奋斗精神与智慧结晶的热土。

　　发展工业旅游，本质上是一场“软硬兼施”的改革。“硬”的是我们的工厂、设备和生产线，这是中国制造的底气；“软”的是我们的文化、服务和体验，这是中国智造的魅力。

　　工业旅游的繁荣，正是中国式现代化在工业领域“物质文明和精神文明相协调”的生动呈现。在全国各地，越来越多的工业企业已经意识到，最强的软实力体现在游客的口碑里。让我们继续深挖工业文化的“富矿”，让工业旅游成为展示新型工业化成就的亮丽名片。

　　[作者单位：沈阳理工大学外国语学院（中俄学院）]

　　【课题名称】本文系沈阳理工大学横向项目“辽宁工业文化符号中英术语库建设”（编号：2025-1208-09）阶段性成果。