■ 李娟
在当前全面推进高质量发展、加快发展新质生产力的时代背景下，中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展（即“两创”）迎来了前所未有的战略机遇。值得关注的是，这一机遇的核心动能正来自以数字化为代表的新质生产力。数字化不仅仅是技术工具的升级，更是深刻重塑文化生产、传播与消费方式的革命性力量，它通过将文化资源转化为关键生产要素、赋能最广泛创新主体、催生全新产业形态，为中华优秀传统文化注入澎湃的现代活力，成为驱动文化领域产业革新的新引擎。
数据驱动创新，
重塑文化生产新范式
新质生产力的核心在于生产要素的迭代与生产方式的革新。在文化领域，这一变革首先体现为“数据要素化”。通过高精度扫描、三维建模等技术，将沉淀于历史中的文化遗产转化为可量化、可关联、可计算的新型生产要素——文化数据。这一转化，彻底打破了传统文化资源在时空上的独占性，使其具备了非竞争性、可无限复制和低成本流动的特性。实践表明，当文化创作从依赖个体灵感的“经验驱动”转向基于用户洞察和智能算法的“数据驱动”时，创新效率和质量得以极大提升。例如，故宫博物院通过数字化手段建立了庞大的文物数据库，不仅为文物保护提供了支撑，更成为文创产品开发的“素材库”和“灵感源”，催生了众多“现象级”文创产品，这标志着文化生产正从传统的手工作坊模式迈向基于数据的现代化、规模化创新范式。与此同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式技术带来了表达与体验的“范式革命”，它们推动文化展示从“线性叙事”走向“空间探索”，从“静观审美”走向“具身体验”。例如，“数字敦煌”的虚拟漫游、沉浸式戏剧《不眠之夜》的走红，都印证了技术创新如何引领内容创新，并最终催生“元宇宙文旅”“交互式演艺”等全新商业模式，成功开辟出文化消费的新赛道。
赋能多元主体，
构建包容性文化新生态
新质生产力是符合高质量发展要求的先进生产力，其发展必然要求实现包容性增长。文化数字化进程必然蕴含伦理维度，通过技术赋能与制度优化构建普惠共享的文化生态。应对数字鸿沟，关键在于从“保障权益”的救济思维转向“赋能主体”的发展思维。这要求我们积极推进技术的适应性创新，如开发适老化、无障碍接口，并构建系统的数字素养培育体系。其目标不仅是让老年人、残障人士等群体能够便捷地消费数字文化产品，更是激发他们运用数字工具进行文化表达与参与共创的潜能，将潜在的文化消费者转变为活跃的文化创造者。这一逻辑在乡村振兴中体现得尤为深刻。乡村文化数字化的核心是激活本土人才。一批既深谙乡土文化又掌握数字技能的“新农人”正在崛起。他们通过电商直播、短视频等平台，将地方特色技艺、民俗活动转化为具有市场价值的文化产品，成功实现了“乡土知识”的现代化表达与价值变现。这不仅是发展乡村特色文化产业的经济行为，更是确保文化传承创新主体性扎根社区、避免文化异化的重要举措，为乡村振兴注入了可持续的内生动力。
深化产业融合，
催生文化发展新动能
新质生产力推动产业体系向高端化、智能化、绿色化升级。数字技术正驱动文化产业从要素驱动向创新驱动跃迁，重构其价值创造与实现机制。数字技术催生的云演艺、数字藏品、AI创作等新业态，其“新”的核心在于对产业价值链的根本性重构。它们实现了从“标准化产品供给”到“个性化场景构建”、从“链式分工”到“生态协同”、从“一次性售卖”到“持续性运营”的深刻转变。这些业态通过“文化+科技+旅游”的深度融合，创造出全新的消费体验与商业模式，代表着文化产业未来发展的新方向与新高地。在此进程中，文化企业的现代化转型是其迈向高质量发展的核心路径：龙头企业通过自主研发搭建数字平台，致力于引领行业创新范式、塑造产业新生态；数量庞大的中小微企业则依托普惠云服务实现轻资产运营，更专注于内容创意，展现出敏捷创新的活力。这一过程共同推动企业从“内容生产者”向“文化品牌运营者”的战略转型，是培育具有全球竞争力的文化市场主体的关键一步。
打好“组合拳”，
塑造发展新优势
数字化赋能中华优秀传统文化“两创”是一项系统工程，需要科技、人才与制度的协同发力。
一是强化技术伦理，坚守文化深度。在积极应用技术的同时，需警惕“技术异化”风险，确保数字产品的人文内涵和精神价值的提升，避免文化在数字化过程中变得肤浅和空洞。
二是深化制度创新，优化发展环境。应着力建立鼓励数据开放共享、包容审慎的治理体系，打破“数据孤岛”，为文化数据的合规高效流通使用提供制度保障。
三是夯实人才根基，激发源头活水。必须加快贯通文化与科技的复合型创新人才培养，为文化数字化提供坚实的人才支撑，全面激发各类市场主体的创新活力。唯有打好这套“组合拳”，数字化方能真正成为引领中华优秀传统文化实现高质量“两创”、发展文化领域新质生产力、助力中华民族现代文明建设的强劲引擎。
（作者单位：黑龙江工程学院马克思主义学院）
【课题名称】本文系黑龙江省艺术科学规划项目“数字化赋能中华优秀传统文化‘两创’研究”（编号：2024B028）；黑龙江省哲学社会科学研究规划项目（编号：25KSE041）。