■ 张翼泽
数字经济作为新时代推动经济发展的重要动能，正不断嵌入文化产业生产、传播、消费全链条，为文化产业高质量发展注入新活力。以数字经济赋能文化产业，对于激活文化产业发展动能、提升国家文化软实力、推动中国式现代化建设具有重要理论价值与现实意义。
数字经济赋能文化产业
的作用机理
重构文化生产方式、提升产业效率。数据生产要素打破了传统文化产业传播半径有限、供需匹配效率低等局限。创作层面，大数据通过对用户消费偏好、市场需求趋势的精准分析，为文化内容生产提供方向指引。数字建模、云渲染等数字技术提升了影视、演艺等领域的生产效率。传播层面，算法推荐机制打破传统线性传播的时空限制，实现文化内容的精准传播与覆盖范围的扩大。反馈层面，用户消费、评价数据高效回流至生产环节，形成了“需求—生产—反馈—优化”的闭环，推动文化生产从“供给导向”向“需求导向”转变。
优化文化产业结构，促进产业融合发展。一方面，数字经济重构了文化产业组织形态。互联网成为连接文化内容供给与消费的核心枢纽，形成网络化、生态化的产业格局。同时，数字技术降低了行业准入门槛，个体创作者、小微文化企业可借助数字平台直接触达终端用户，形成大中小微市场主体协同共生的产业生态。另一方面，数字经济推动了文化产业的跨界融合，催生大量新业态。文化产业与旅游、教育、制造等行业通过数字载体深度结合，衍生出沉浸式演艺、云旅游、数字文创、智慧研学等新型业态，大幅拓宽了产业发展空间，形成了更加开放、协同、共享的产业生态。
延伸文化产业价值链，拓展发展空间。首先，数字经济放大了文化产品的内容价值。依托数字技术，文化产品可在影视、动漫、游戏、文旅、数字藏品等多领域实现价值转化，延长了文化产品的生命周期，提升了商业价值。其次，用户参与实现了文化价值共创。数字交互技术打破了生产者与消费者的边界，用户不再只是被动的内容接受者，还可以通过二次创作、社群互动等方式参与内容价值构建。再次，数字技术拓展了文化消费空间。线上线下融合的数字文化场景打破了文化消费的时空限制，云端展览、沉浸式体验等新场景不断涌现，实现了文化产品附加值的多次释放。
数字经济赋能文化产业
高质量发展的实践路径
完善数字基建，夯实文化产业发展基石。数字基建是破解文化产业数字化转型不均衡、资源流通不畅等问题的基础要件。一是持续推进5G网络、人工智能技术深度覆盖。重点对文旅景区、文化产业园区、城乡文化场馆等进行数字化升级。同时，布局普惠性的文化产业专属算力中心，降低中小文化企业数字化转型的算力壁垒。二是构建文化资源数据库与服务平台。打破行业、区域间的数据孤岛，实现文化数据资源集约化利用。三是鼓励地方依托本地资源禀赋，打造数字文化产业集群。规划建设数字文创产业基地，集聚技术研发、运营发行、投融资等产业链上下游资源，完善技术服务、创业孵化等配套功能，形成产业集群效应。
坚持内容导向，生产高质量数字文化精品。科技是手段，优质的内容供给才是文化产业的核心竞争力。一是以社会主义核心价值观引领创作方向。设立数字文化精品扶持项目与专项基金，培育优质主旋律文化产品。二是实施“数字＋文化”战略。活化中华优秀传统文化资源，打造数字文博、数字非遗、数字古籍等精品项目，让收藏在博物馆里的文物、沉睡在大地上的文化遗产、书写在古籍里的文字突破物理限制，实现现代性表达。
强化人才培养，培育高素质数字文化产业人才队伍。人才是国家发展的战略支撑，要结合数字文化产业标准，完善人才培育机制，打造规模宏大、结构合理、素质优良的数字人才队伍。一是深化校企合作。推动校企共同研发课程，加强文化理论、文化创意、数字经济多学科交叉融合研究，推进数字文化产业学科体系建设。支持校企设立联合研发中心、实训基地，促进前沿知识技术交流共享应用。二是完善终身教育体系。健全数字文化产业从业人员继续教育制度，依托互联网平台开放共享数字技能培训资源，持续提升从业人员综合素质。三是注重人才引进。在科研经费支撑、就业服务等方面对文化产业领域适当开辟绿色通道，提升对国内外优秀数字人才吸引力。
健全数字治理体系，优化文化产业发展生态。优良的市场环境是文化产业高质量发展的重要前提。一是完善法律制度规范。健全数字版权、虚拟财产、数字藏品等领域的法律制度，明确各类数字文化产品的权属边界与交易规则。制定数字文化产品、技术、服务、安全保护的行业标准，推动文化产业标准化、规范化发展。二是构建协同高效监管体系。建立政府引导、行业自律、企业参与、社会监督的协同监管机制，运用大数据、人工智能等技术提升监管的精准性与时效性；强化对短视频、直播、网络游戏、网络文学等重点领域的内容监管；严厉打击低俗文化、流量造假、算法滥用等违法行为，维护公平、健康的市场环境。
（作者单位：河南省社会科学院）
【基金项目】本文系河南兴文化工程研究专项项目“中华优秀传统文化与科学社会主义价值观主张契合性研究”（编号：2024XWH145）。