■ 刘祚光
近年来，红色文旅产业整体发展速度较快，各地红色资源开发热火朝天。但随着行业逐步成熟，过去粗放开发、跟风建设的发展模式已经难以适应新形势。部分地区仍存在资源利用简单粗放、游览形式单一、业态更新滞后等遗留问题。红色资源的文化价值挖掘不够充分，传播效果不够理想，产业带动能力有限，这在一定程度上制约了红色文旅产业的提质升级。新质生产力以科技创新为支撑，带动产业业态、发展模式、管理机制整体革新，为红色文旅破解发展瓶颈、提升综合价值提供了新的思路。立足发展实际，依托新质生产力推动红色文旅转型发展，是推动红色文化长效传承、促进文旅产业高质量发展的有效路径。
一是依托科技创新，优化红色文旅体验场景。传统红色文旅主要以旧址参观、展馆陈列、人工讲解等形式，存在宣传模式单一，令游客审美疲劳的问题，参观者多是被动接收内容，缺少情感代入，很难真正领会革命精神内涵，红色资源蕴藏的精神价值难以落地转化。新质生产力带来的数字技术、智能技术，有效打破了红色文旅的传统展示局限，让红色历史的呈现方式更加多元。通过VR、AR、数字建模等技术手段，可以对革命场景、历史事件进行数字化复原，让游客在沉浸式环境中了解历史细节，直观感受革命历程的艰辛与不易。同时，依托大数据和人工智能技术，可以精准分析游客游览习惯和需求特征，合理规划游览路线，细化讲解内容，完善景区配套服务，切实提升游客的整体体验。数字化改造丰富了红色文化的展示方式，让抽象的革命精神更加直观可感，增强红色文化的感染力，为红色文旅价值提升打下坚实基础。
二是丰富产业业态，拓宽红色文旅发展空间。当前，不少红色景区发展模式仍较传统，产业链条偏短，产业融合程度不高。多数景区收入高度依赖门票，文创产品同质化问题突出，不仅特色不足，品质也有待提升，普遍存在“重观光打卡、轻消费培育”“重资源占有、轻运营提升”的现象，导致产业整体附加值偏低。新质生产力能够推动产业要素重组与业态更新，助力红色文旅摆脱单一观光模式的局限。各地可结合自身资源禀赋，推进红色文化与数字文创深度融合，深入挖掘本地红色故事及其精神内涵，打造具有地域特色的红色IP与文创产品，拓展文旅消费场景，推动文化价值向经济价值转化。同时，结合思政教育与研学市场需求，开发适配不同群体的研学课程，完善研学配套设施，充分发挥红色文旅的教育功能。此外，推动红色资源与乡村生态、民俗资源联动发展，带动民宿、餐饮、农特产品销售等配套产业协同发展。这种多样化的业态布局，能够有效改善红色文旅产业结构偏单一的现状，提升产业发展的稳定性与持续性。
三是创新运营机制，筑牢红色文旅发展根基。红色文旅高质量发展，既需要技术和业态的更新，也需要发展理念和运营机制的系统优化。新质生产力不仅体现在技术进步上，更体现在管理模式、运营思路、资源配置方式的创新上。在资源开发层面，应打破区域分割和行政壁垒的方式，统筹整合区域内零散的红色点位，统一规划、联动开发，打造连贯性强、主题突出的红色旅游线路，避免分散开发、重复建设，提升区域红色资源整体利用效率。在运营管理层面，兼顾红色文旅公益属性和市场属性，改变单一依靠政府管护的传统模式，引入专业化运营团队，规范景区日常管理、品牌建设和宣传推广工作，不断提升红色景区的品牌影响力。在宣传传播层面，主动适应新媒体传播趋势，利用短视频、网络平台等新型传播渠道，常态化讲述红色故事、展示红色资源，拓宽红色文旅传播覆盖面，形成线上引流、线下体验、口碑提升的良性发展格局。
四是坚持守正创新，提升红色文旅综合价值。红色文旅兼具文化传播、思想教育和产业发展多重属性。运用新质生产力推动红色文旅发展，不是简单的设备更新和业态叠加，而是在坚守红色底色前提下的整体提质增效。发展过程中，必须始终坚持正确价值导向，时刻谨记红色文旅的教育功能和政治属性，传承好红色基因；严格把握开发边界，规范红色资源开发行为，坚决抵制过度商业化、娱乐化倾向，杜绝随意解读、歪曲历史的开发行为；立足红色文化本源深度挖掘，结合时代发展趋势优化红色文化传播方式，依托优质文旅业态与科学运营模式夯实发展基础，兼顾红色文化传承、产业提质、群众增收和思想教育工作，全面释放红色文旅发展的综合效益。
红色文旅留存着珍贵革命记忆，是传播红色精神的关键阵地，在各地文旅高质量发展布局中占据独特位置。新质生产力能够切实帮助红色文旅突破发展瓶颈、提升发展质量。借助数字技术优化游客游览体验，以丰富文旅项目健全产业链条，优化运营管理理顺行业发展流程，从多维度提升红色文旅的整体价值。地方文旅需结合本地红色资源实际情况因地制宜，依托新质生产力在技术革新、业态优化与机制完善等方面的综合优势，补齐行业发展短板，充分挖掘红色文旅发展潜力，让红色文化在当下持续焕发生机，以此助力文旅行业整体提质，同时带动革命老区实现稳步发展。
（作者单位：河南省社会科学院）
【课题名称】本文系河南省社会科学院基本科研课题“新时代红色基因的传承与发展研究”（编号：26E125）的阶段性成果。