■  石勇春 周苏婉

　　新一轮科技革命和产业变革中，AI（人工智能）成为驱动制造业升级、培育新质生产力的核心引擎。国家大力推进“AI＋制造”专项行动，推动AI赋能新型工业化。工业宣传思想文化工作是制造强国建设的重要思想保障，当前正处于智能化转型的关键阶段。然而，传统工业宣传存在内容同质化、传播方式粗放、呈现形式单一等问题，难以适应产业数字化的发展趋势。如何运用人工智能提升传播效能、弘扬工匠精神、守住意识形态安全底线成为工业宣传领域必须破解的时代课题。

　　AI赋能工业宣传思想文化

　　工作的机遇

　　实现内容精准传播。AI算法可提升工业宣传的精准度，通过构建职工用户画像，分类推送政策解读、安全规范与技能知识，实现内容的精准传播。例如，中煤塔山煤矿的智能安全答题系统将传统广播式宣教模式，升级为以岗位画像为驱动的精准推送链路：通过人脸识别锁定职工工种身份，匹配专属安全规程题库；再依据答题错题分布，追踪知识弱项并进行二次强化推送，配合积分激励机制，促使职工从被动接受转向主动参与。这一案例表明，AI对工业宣传精准性的核心价值，在于将内容从无差别覆盖升级为可识别、可定向、可修正的数据闭环，从而在合规传播与职工认同之间建立起正向反馈。

　　实现内容生产革新。AI可以打破工业宣传内容生产瓶颈，大幅提升创作效率。通过快速生成新闻稿、政策解读、短视频文案，并利用智能剪辑、虚拟主播、文生视频等功能，将复杂工艺的技术原理转化为通俗的视听产品。同时，AI可助力工业遗产的数字化修复与存档，让老工业基地、三线建设等历史记忆得以永久传承。此外，AI还能降低内容创作门槛，激发一线工人的参与热情，让车间故事更加鲜活。例如，中国中车以AI驱动的虚拟数字人“车小赵”“车小张”为载体，依托自主研发的斫轮大模型构建多模态交互中枢，在第十二届世界高速铁路大会、第三届中国国际供应链促进博览会及中车四方文化科技馆等场景中，提供中英等多语种智能导览与知识问答服务。这一实践将传统静态展板式对外宣传转化为可交互的动态传播形态，有效提升了国际受众的接触深度与体验一致性。

　　实现文化破圈。AI已成为推动工业文化破圈传播的关键载体。在国际传播维度，AI多语种实时翻译技术能够高效转化中国工业标准、企业故事与工匠精神，降低跨文化认知门槛，助力中国工业叙事精准触达海外受众。在体验传播层面，依托VR/AR等技术构建的虚拟工厂与数字工业博物馆，能将抽象的工业文明转化为可感知的沉浸式场景。以甘肃玉门之光工业体验馆为例，通过VR地宫探索、AR互动、纱幕4D剧场及多感官交互装置，将石油勘探、钻井、炼化等高危复杂的专业流程转化为大众可参与的趣味体验，既实现了老工业基地历史记忆的数字化存档，也达成了活化传播的效果。这一实践表明，工业宣传正从传统的单向灌输向沉浸式互动化转变，为资源型城市借助数字技术活化工业遗产、服务新型工业化宣传提供了可复制的样本。

　　AI赋能工业宣传思想文化

　　工作面临的风险挑战

　　意识形态渗透风险。工业领域是意识形态渗透的重点目标。境外大模型往往带有西方价值偏向，易通过AI生成“去工业化”“技术中立”等错误论调，动摇制造业发展定力，争夺标准话语权与产业主导权。极端技术自由主义、产业虚无主义等思潮借助AI隐蔽传播，冲击社会主流价值观。

　　工业数据安全与内容伦理问题。工业宣传涉及产业链数据、技术参数、商业机密及员工信息，运用AI进行数据采集时可能引发泄密风险。与此同时，AI生成内容可能出现技术失真、算法偏见等问题，进而误导企业生产实践、损害行业公信力。若缺乏规范约束，工业宣传的权威性将被削弱。

　　算法霸权与传播话语权博弈。商业平台的算法往往偏好流量娱乐内容，这在一定程度上挤压了工业主旋律的传播空间。算法形成的信息茧房，会导致职工认知窄化，降低其对主流价值的接受度。同时，算法霸权容易使工业正能量内容被边缘化，甚至可能被外部势力干涉以放大负面叙事，进而削弱工业文化软实力与行业凝聚力。

　　AI赋能工业宣传思想文化

　　工作创新发展的路径

　　技术筑基。要始终坚持技术自主，打造工业宣传专用智能平台，对接工信部工业智能体建设目标，贯通内容生产、审核、分发、评估全流程；建立“人工＋算法”的双重审核机制，运用多模态识别防范虚假信息，保障内容导向安全；借鉴融媒体平台成熟经验，降低对外依赖，以技术自主筑牢意识形态安全屏障。

　　内容铸魂。以思想为核心、技术为手段，聚焦新型工业化与新质生产力，创作彰显劳模精神、工匠精神等的数字内容；开发AI互动剧、数字史馆等产品，从向受众单向灌输变为受众沉浸式体验；用数字技术活化工业历史、包装工匠故事，让主流价值在潜移默化中感染受众群体，提升工业文化感染力与引领力。

　　制度护航。落实新技术规范引导要求，健全工业宣传AI应用制度；明确数据使用、内容生成、伦理审查的边界，强化主流价值模型训练；实施工业数据分级分类管理，严格权限控制、全程留痕，保护涉密隐私；完善内容审核、版权归属、责任追溯机制，加强队伍AI素养与风险防控能力，为工业宣传高质量发展提供制度保障。

　　人工智能在为工业宣传思想文化工作带来机遇的同时，也伴随着诸多挑战。AI在重构传播链条、提升传播效能的过程中，也带来了意识形态渗透、数据安全、算法霸权等风险。工业宣传必须坚持守正创新，以技术自主筑牢根基、以优质内容铸就灵魂、以制度完善保障安全，将技术势能转化为凝聚产业工人的精神动能，为推进新型工业化、建设制造强国、发展新质生产力提供坚强的思想保证与强大的精神动力。

　　（作者单位：东北石油大学）

　　【基金项目】本文系AI浪潮下宣传思想文化工作的机遇、挑战及创新发展路径研究（编号：DSGB）的阶段性研究成果。