■ 霍悦
人工智能技术的崛起正在深刻改写新闻传播的底层逻辑与运行规则，而在工业这一关乎国民经济命脉的特殊场域中，这种改写呈现出更为复杂的面貌。当高炉的轰鸣与算法的迭代在厂区交织，工业新闻传播的传统模式，已难以满足新时代对信息即时触达与深度交互的需求。AI（人工智能）嵌入工业新闻传播的全链条，既带来了效率的革命性提升，也引发了关于传播价值根基的深层追问：当算法可以生成新闻稿件、虚拟主播可以播报行业资讯的时候，如何重构工业新闻传播赖以立足的价值锚点？
在内容生产端，AI能够快速完成新闻稿起草、政策解读和短视频文案撰写，借助智能剪辑、虚拟形象和文生视频等技术，将复杂的工业技术原理转化为通俗易懂的视听产品。一些大型装备制造企业已尝试以AI驱动的虚拟数字人为载体，依托自主研发的行业大模型构建多模态交互中枢，在国际展会中提供多语种智能导览与知识问答服务。在信息分发环节，AI算法通过构建用户画像，对不同岗位的职工进行差异化推送，使政策解读、安全规范和技能知识能够精准触达目标人群，由此实现了从无差别覆盖到可识别、可定向、可修正的数据闭环。在沉浸式体验方面，虚拟工厂与数字工业博物馆的搭建，则将抽象的工业文明转化为可感知的场景化叙事。这些技术赋能的实践表明，AI正在将工业新闻传播从单向灌输推向多向互动、从粗放覆盖推向精准触达的新阶段。
然而，效率提升的另一面是深刻的结构性挑战。当AI的生成能力日益强大，工业新闻传播所面临的困境也随之浮出水面。传统工业新闻传播本身存在内容同质化、传播方式粗放和呈现形式单一等问题，而AI的大规模介入可能进一步加剧这种趋同倾向。与此同时，工业新闻传播还承受着意识形态渗透、数据安全与算法偏向三重风险的叠加。工业领域向来是意识形态博弈的重点场域，工业宣传中涉及的大量产业链数据、技术参数和商业信息，在运用AI进行采集和处理时也可能面临泄漏风险。商业平台的算法偏好流量导向的娱乐化内容，这在客观上挤压了工业主旋律的传播空间。这些风险表明，AI嵌入工业新闻传播并非一个单纯的技术升级问题，而是一场涉及信息主权、产业安全与文化领导权的深层博弈。
正是在这样的背景下，工业新闻传播的价值锚点需要被重新审视与锚定。这个锚点不应当是工具操作层面的“使用AI的能力”，而应当是在智能传播生态中无法被算法替代的、关乎新闻传播本质使命与工业领域特殊性的深层能力。具体而言，这一价值锚点至少包含三个相互关联的维度。
第一个维度是工业知识的深度解释能力。AI可以生成行文流畅的工业新闻稿，但它并不真正“理解”工业。工业领域的技术原理、工艺流程和产业链关系构成一个高度复杂的知识体系，AI的生成建立在统计关联之上而非因果理解之上，它可以准确描述高炉炼铁的温度参数，却无法解释这一温度值为何是经过优化的选择；它可以报道智能制造的成功案例，却难以洞悉案例背后产业升级的深层逻辑。工业新闻传播的核心价值，恰恰在于将工业技术语言转化为公共叙事、将零散的个案提炼为具有普遍意义的公共议题。这种转化不是简单的通俗化“翻译”，而是在深刻理解技术本质的基础上，提炼其经济意义、社会价值和战略内涵。报道的深度归根结底取决于思考的深度，专业媒体在工业报道中所承担的阐释功能和价值引领作用，正是其区别于算法生成内容的本质所在。
第二个维度是人机协同中的批判性驾驭能力。AI不应成为替代思考的“黑箱”，而应成为增强判断的“透镜”。这意味着工业新闻传播者需要清晰地认知AI的能力边界，并在人机协同中始终保持批判性的主体地位。这种批判性驾驭能力包含两个层面：其一，是对AI生成内容的审慎评估。传播者必须具备识别AI生成内容中事实错误、逻辑漏洞和价值偏见的敏锐眼光。其二，是对AI工具的主动掌控而非被动跟随。一些行业企业的实践提供了有益的参照：在坚守传播专业真知和真实底线的前提下，所有宣传素材均以扎实的数据与事实为支撑，AI技术仅用于增强表现力而非替代内容核心。
第三个维度是安全伦理的风险把关能力。在意识形态安全层面，工业宣传工作者需要具备识别和抵御AI生成内容中隐含的价值渗透的敏锐性。在数据安全层面，AI工具的便利性可能诱使从业者将不应公开的涉密信息输入公共AI平台，从而造成难以挽回的泄露后果，这就要求传播者具备高度的数据安全意识与合规操作素养，在享受AI效率红利的同时严守安全底线。在伦理层面，AI生成内容的真实性、算法推送的公平性以及传播过程的透明度，都需要持续介入与监督。在工业领域，这些问题还叠加了产业安全、国家竞争力等更宏观的维度，使得伦理把关的责任更加重大。
人工智能正在将新闻传播从人力密集型推向人机协同的新阶段。在这一转型过程中，工业新闻传播的价值锚点愈发清晰地显现出来：它不是某种可以写在技术手册里的操作技巧，而是在长期实践中积淀而成的专业直觉、价值判断与责任意识。当算法可以批量生成千篇一律的工业报道时，真正构成价值锚点的，恰恰是那些算法永远无法习得的东西，是对工业文明的深刻理解、对事实真相的执着坚守、对安全底线的清醒认知，以及在技术洪流中守护人文价值的那份定力。
（作者单位：中国工业报社）