警惕品牌消费中的财富转移
稿件来源:本报讯
“当前,中国的人均GDP已经突破3000美元,中国品牌消费时代已经到来,中国的财富通过中国老百姓对国外品牌的消费,向其品牌的属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!”近日在北京召开的 “国家品牌建设高峰论坛”上,中华商标协会副会长、中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗在论坛上关于品牌消费价值转移的呼吁,引起与会专家的共同关注。 在此次会上,与会者围绕国家品牌建设与文化软实力的提升这一主题进行了多角度的深入研讨。中央财经领导小组办公室局长张松涛、国务院研究室副司长叶兴庆、国家发改委新闻办公室主任文步高、国家发改委宏观研究院科研部主任史育龙、中央党校经济学部教授贾华强等均表示,品牌消费正使我国因制造积累的财富转移快速流失,中国国家品牌发力崛起已刻不容缓。 据了解,当前中国的人均GDP已经突破了3000美元,这预示着中国品牌消费时代的到来。中国人的消费已由基本的生理消费转向了情感、品牌的消费。可以预见,在未来20年中,中国老百姓在品牌消费上的支出将超出10000亿美元。 数据还显示,社会财富重新分配的速度越来越快,财富转移的时间从30年、10年缩短到5年。中国正处于经济升级、产业升级、市场升级和消费升级的关键历史时期,很多领域都蕴含着建立品牌帝国的战略性机遇。专家们认为,品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径,越来越多的国外品牌在长驱直入发展中国家,在这一背景下,建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。 刘瑞旗认为,品牌是有地域属性的,也是有国家属性的,因此,当MadeinChina(中国制造)作为产品出产地名称时,某种程度它已成了国家品牌形象的一部分,当它给外国人的印象质量欠佳时,中国品牌在国际化征程中会与其产生联想,给中国品牌带来负面效应,这就是中国品牌在国际化过程中的微妙而尴尬的处境。他同时认为,每一轮财富转移,都伴随着一批新兴产业的崛起和传统行业的衰落,在以品牌为载体的财富转移潮流中,如果我们能把握时机,增加品牌附加值,才会逐渐摆脱通过对能源和环境无节制索取维持经济增长的局面。 专家指出,打造国家品牌与自主创新能力的建设密不可分。纵观世界知名的品牌,往往都是以先进的科技实力作为支撑,并不断推出技术领先的产品,从而获得持久的品牌生命力。在国家品牌的建设过程中,必须依靠自主创新,不断推动创新产品的出现,才能真正实现基于自主创新能力的品牌建设。同时,专家倡议,国家应该制定积极的产业政策,并对那些在国际市场上表现优秀的企业给予特别的支持乃至奖励。(覃文)
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