厨卫品牌走向高端化
稿件来源:本报讯
2011年第八届世界品牌大会暨 “中国500最具价值品牌”日前在北京举行,帅康再获殊荣。在这场堪称中国品牌价值奥斯卡的角逐中,帅康以高达86.76亿元的品牌价值再次荣登厨卫冠军宝座,而且遥遥领先于同行业其他品牌。“这对正在迈向国际化的帅康来说,信心倍增!”帅康董事长邹国营用简短的致辞表达了帅康的远大志向。 2007年以来,世界品牌实验室连续五年编制并发布了《中国500最具价值品牌》排行榜,吸引了全球3500家媒体的发布及报道,扩大了入选品牌的影响力。中国的海尔、中国工商银行、中国国际航空等都名列其中,人民日报、中央电视台等新闻媒体及学术组织都将世界品牌实验室的品牌报告作为重要的反映品牌竞争现状的指标。 与会专家表示,自从中国加入WTO以来,中国市场已从单纯的价格竞争转为品牌竞争。树立品牌形象,提高品牌价值已成为领先企业的重要战略。品牌价值是企业资产中最特殊的组成部分, “帅康式”直线上升的品牌价值再一次吸引了世界的目光, “中国创造”在第八届世界品牌大会暨“中国500最具价值品牌”颁奖大会上再次聚焦。 作为国内吸油烟机行业标准制定者之一,二十几年来帅康掀起了数次技术创新的浪潮,从深型吸油烟机、 “免拆洗”吸油烟机、欧式烟机中国 “芯”到新近推出的大吸力超静音烟机,每一项技术都拥有自己的知识产权,成为国际品牌攻不破的技术壁垒。此外,帅康 “五环劲火”刷新了家用灶具大火力的纪录,而且节能、环保效果显著;具有新智能防电墙、 “3G分层精控”和CT自检技术的帅康电热水器不仅节能安全,而且开启了健康、环保新时代。 一次次的创新革命都推动厨卫行业向新的高度发展。伴随着人们关注家居整体生活艺术的观念,整体厨房日渐盛行,消费者对同品牌整体厨房产品的需求十分强烈。帅康对最需要一体化设计的吸油烟机、燃气灶具、微波炉、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、净水器加以整合,推出 “厨房7宝”,形成健康厨房一体化,引领了 “整体厨房”风潮。 据了解,帅康目前共拥有各类国家专利技术500多项,其中吸油烟机专利近200项,是国内厨电行业专利技术最多的企业。凭借强势的创新能力,以 “帅康”为代表的厨电高端品牌,在中国的家电市场上率先打破了高端品牌市场基本上被国际大鳄所占据的局面,也赢得了品牌转型的机会。 近年来,随着厨卫行业的全面发展,高端化成为本土品牌的一致焦点。浙江民族品牌 “帅老方” (帅康、老板、方太)定位高端品牌的成功示范,让其他企业称慕不已。珠三角地区的美的、华帝作为后起之秀,在巩固其中低端市场的前提下,也开始在高端产品领域发力,推动企业向中、高端转型。本次品牌大会上,帅康位居浙江品牌排行榜第九位,厨卫行业榜首。在新的竞争形势下,帅康则从产品、市场、文化多维布局,依然成为其中的佼佼者。国际品牌向来是高端市场的主宰者。但在整个厨电市场,由于中国厨电产品受烹饪文化和产品使用环境的影响,民族品牌在产品研发上具有先天优势。国际品牌屡败屡战、屡战屡败,市场份额相比其他家电行业明显偏少。高端产品领域,以 “帅老方”为代表的浙江民族品牌更是占据了这个领域80%的市场份额,让国际品牌黯然失色。 随着经济全球化进程的加速,帅康瞄准国际市场。2010年,帅康产品走进了美国、加拿大、日本高端社区,荣膺“国际节能创新产品”和 “全球最佳创新设计奖”殊荣,让世界目光从中国制造转向中国创造。同时,以 “品质”取胜的帅康,非常重视三到六级市场的飞速成长,与 “全球代工帝国”富士康合作,加入 “万马奔腾”计划,实现了渠道深化和零供关系的双重突破,也完成了帅康深化市场布局的初步架构。(金文)
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