尽管时处盛夏酷暑，又一轮家电新政已经出台，但受物价上涨、欧债危机、消费需求提前释放、原材料和人力成本增加等多种因素的共振，国内家电业仍未真正扭转行业颓势，依然深陷去年下半年开始的 “寒冬”。
中报遭遇滑铁卢
   截至7月25日，A股家电上市公司中报进入一个密集披露期，共有30多家家电行业上市公司分别发布上半年业绩预告、业绩快报和正式中报。从已经公布的数据看，除了格力电器、青岛海尔等少数龙头企业业绩依然保持亮丽外，家电行业集体遭遇滑铁卢，部分企业利润降幅创下了历年新低。
   在这30多家披露业绩中报的公司中，有14家业绩报忧。其中，伊立浦预计净利润将出现首次亏损，亏损额度为500万~900万元，降幅最高达217.05%；蒙发利盈利下滑程度紧随其后，预计下降60%~90%。此外，禾盛新材、丹甫股份、爱仕达、常发股份、长青集团5家公司业绩预计下降达50%。国内家电零售巨头国美电器更是告危，预期在2012年上半年将录得净亏损，这是国美自2004年以来首次录得中期业绩亏损。
   在中报业绩预喜、报喜的有15家公司。同洲电子预计上半年净利润约1500万~2500万元，增幅高达222.81%；深康佳A预计1~6月净利润约1000万~1500万元，扭亏为盈，增幅达107.69%；华意压缩预计净利润约3853万~4623万元，增长150%~200%。但据Wind统计显示，虽然业绩仍增长，但仍有多家公司中报预计业绩增速将低于去年全年增速。如海信电器上半年实现营业收入100.65亿元，仅同比增长2.72%，归属于母公司净利润5.75亿元，同比增长11.03%；苏宁电器预计上半年净利润同比将下降20%~30%，盈利约为17.32亿~19.80亿元；美的电器继一季度营业收入同比下滑41.78%之后，中报业绩也并不理想，预计上半年归属上市公司的净利润为19.75亿~22.72亿元，同比上年增长0~15%；小家电巨头九阳股份也发布半年报预告，企业净利润同比增幅下滑为0~15%。
   值得一提的是，家电巨头的格力电器、青岛海尔双双表现突出。格力电器上半年主营收入483.03亿元，同比增长20.04%，净利润28.72亿元，业绩同比增长30.08%，赢利能力表现强劲；青岛海尔预计净利润15.2亿元，增长幅度为19%至23%，基本每股收益0.570元，业绩亮丽。
   从已经公布的家电企业上半年业绩情况看，除格力、海尔等少数企业发展较为稳健亮丽外，众多品牌业绩并不理想，家电业上半年呈现出冰火两重天，行业发展强者越强、弱者越弱的势头。
下半年有望好转
   奥维咨询统计数据显示，今年1~6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增，空调销售量同比下滑超过20%。上半年家电业增速明显放缓，令国内众多家电企业对2012年下半年的市场走势和发展充满担忧。
   经济不景气以及需求不足虽然对规模增长有所限制，但大宗原材料价格回落、新节能补贴政策在终端的逐步落实，行业下半年进入较低增长基数等因素有利于家电等中游制造企业赢利水平提升，家电企业有望迎来同比数据的逐渐好转。
   中信证券分析师也认为，景气回暖确认可能在9月中旬，机会在四季度。家电资深观察家洪仕斌则指出，从政策层面来看，2012年6月国家推出节能补贴相关政策，覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器五大类产品，但一个月时间尚短，节能补贴政策效力还没有完全发挥出来，2012年7月起，节能补贴政策将发挥积极作用，带动国内家电市场的需求由负增长转向正增长。
   整体来看，国外经济形势虽然处于谷底，但已渐趋稳定，甚至有可能出现反转，这将使我国出口市场将有所好转。7月以来，部分城市的楼市有了明显回暖的迹象，以及宏观政策的微调放松，这对家电市场而言是一大利好消息。预计2012年下半年，家电市场的整体形势会明显好于上半年。
期待多方位转型突破
   2012年是中国经济深度调整的一年，也是中国家电业谋求转型的一年。家电企业要加速转型，提高自己的核心竞争力，必须寻找新蓝海。熬过2012，或许就是春天。
   目前，龙头企业纷纷开始在技术全面创新、深化精细化管理、开展内销渠道优化、拓展海外市场等方面下功夫。而产品创新、技术竞争、渠道综合影响力，将成为决胜未来的关键因素。
   随着节能补贴时代的到来，跟上节能脚步、坚持创新研发也是应对危机的主要策略。如海尔通过绿色设计、绿色制造、绿色经营以及绿色服务等全流程节能减排体系，不断提高竞争能力。而通过改善产品质量，提高赢利水平，向中高端产品提升，也是应对困境之方。如美的改变以往 “营销主导型”公司的定位，加大技术创新、产品优化，力求实现从内生性增长向外延式扩张发展转型，寻找最佳突破口。
   同时，抓紧塑造国际品牌形象、发力海外市场仍是实现“赶日超韩”的良机。受到日元升值和金融危机影响，索尼、夏普、松下等日资品牌在海外市场，特别是新兴市场销售份额急剧下降，对于国产家电品牌而言，这是分食、扎根海外市场的最好时机。
(吴勇毅)