经过3年的筹备，在工信部、中国纺织工业联合会、发改委、财政部、商务部、人民银行、国家质检总局、国家工商局、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会7部委和3个相关协会的共同努力下，一项展示中国服装家纺领域自主品牌建设成果，日前在北京人民大会堂公布。
   这项被全国人大原副委员长顾秀莲称赞为 “政府和协会形成合力，工业与商业有效对接”的品牌工作，涵盖了三方面的内容：111家服装家纺品牌进入了工信部和中纺联 “重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业名单”； 《中国服装家纺自主品牌发展报告 （2012年）》正式发布；中国纺织服装品牌网正式启动。
   这项工信部牵头、7部委和3协会联手的工作，旨在建立一个推进服装家纺自主品牌建设的部门会商机制，以良好的政策环境、舆论环境，着力引导条件成熟的企业走正确的自主品牌建设之路，以一种榜样的力量，带动纺织行业加快转变发展方式，重新构建行业竞争新优势，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。
   品牌建设是纺织行业由大到强的重要途径
   众所周知，拥有一批具有较强国际竞争力的著名品牌和品牌企业，是提升一个国家竞争力的重要途径。工信部总工程师朱宏任说： “服装家纺自主品牌建设工作，对推动我国纺织服装行业自主品牌建设，促进纺织行业转型升级，有着重要意义。”
   朱宏任用了下述三点来阐述自主品牌建设的重要意义：从微笑曲线来讲，品牌建设是价值链高端建设，是促进纺织工业转型升级的重要途径；参与本次调查的服装家纺品牌企业平均利润率达到9.2%，是行业规模以上企业平均水平的1.7倍，自主品牌服装出口单价是服装出口平均单价的两倍，可见品牌建设对提高产品结构和经济效益的作用显而易见，是提升企业实力的有效途径；是扩大国内消费的重要保障。
   中国纺织工业联合会会长王天凯也用了一句 “纺织行业把增强品牌创建能力提升全行业品牌价值，作为走新型工业化道路，建立现代产业体系的战略性任务”来概括品牌建设对于行业的意义。他说， “‘十二五’开始的10年，纺织行业处于转型升级的重要阶段，在十八大提出的全面建设小康社会的历史使命面前，我们必须坚持科学发展观，以转变行业发展方式为主线，积极推进科技、品牌、可持续发展，以及人才市场战略的实施。这是构建纺织强国的重点和精髓。加快自主品牌建设，以服装、家纺终端产品工作作为重点，进而带动产业链各环节品牌建设工作的顺利开展，逐步形成若干具有国际影响力的自主品牌，积极有效推进纺织工业由大到强的转变。”
   品牌建设是一个系统工程，以企业为主体，但需要政府和协会的积极支持。朱宏任说，政府部门的工作主要是营造品牌建设的外部环境，包括加强指导、营造环境、搭建公共平台、培育推进，也就是规范市场竞争环境，为企业提供良好的公共服务。王天凯也表示，从行业协会的层面来看，品牌工作主要着力于推进纺织品牌强国战略的实施，建立自主品牌的价值体系，打造和优化公共服务的平台，营造、改善、协调、争取有利于自主品牌成长的生态环境。
   服装家纺品牌建设初见成效
   本次会上，工信部消费品司司长王黎明发布了 《中国服装家纺自主品牌发展报告 （2012年）》 （简称 《发展报告》），这是我国第一本全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告，围绕服装家纺自主品牌的发展历程与发展现状，自主品牌面临的形势，以及下一步的趋势，进行了系统、深入、全面的研究。
   《发展报告》详尽阐述了经过改革开放后30多年的快速发展，中国服装家纺产业品牌发展的现状、特征。报告称，中国服装家纺自主品牌进入了全面建设、快速发展的新时期，品牌数量与规模双增长，成为中国服装家纺消费市场的主体，品牌国际化也已开始起步。自主品牌已成为企业最重要的无形资产，品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。
   目前，服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌 （国内主要城市，不包括专业市场）、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源加速向优势品牌企业集聚，从 “2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果来看，4％的自主品牌企业实现了14.8％的服装市场销售额，这些企业平均利润率达到10.1％，明显高于全国规模以上服装企业利润率水平 （6.2％）。
   中国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。据不完全统计，截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个，国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个，这其中获得国家工商总局认定的 “中国驰名商标”38个，共有75个家纺产品被评定为中国名牌产品。另据国家工商总局商标局发布的 《中国商标战略年度发展报告》，2011年度按类申请和注册商标统计，第24类 （不属别类的布料及纺织品，床单和桌布）共注册17091个商标 （含国际、国内），2008~2011年，共注册了64884个商标 （含国际、国内）。
   重点跟踪培育品牌名单公布
   中纺联副会长张莉发布了工业和信息化部、中国纺织工业联合会 “重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”名单。为落实工业和信息化部联合国家发改委、财政部、商务部、人民银行、工商总局、质检总局 《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》提出的 “依托行业组织，选择自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业盈利能力强的100家左右服装、家纺自主品牌企业进行重点跟踪和培育”的工作任务，2010年以来，中纺联受工业和信息化部委托，开展了 “服装家纺自主品牌评价体系”研究、 “服装家纺行业自主品牌跟踪、统计、考核体系”研究以及 “2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查分析”工作。2012年以来，在企业自愿申报的基础上，通过建立的 “服装家纺自主品牌评价体系”，对企业的基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力及品牌影响力进行了客观评价，并广泛听取了业内外专家的意见，向工业和信息化部推荐了波司登股份有限公司等111家自主品牌企业名单。经与工业和信息化部研究，共同确定作为 “重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”。
   本次发布会还举行了中国纺织服装品牌网启动仪式。中国纺织服装品牌网是工业和信息化部与中国纺织工业联合会指导、工业和信息化部消费品司和中国纺织服装品牌战略推进委员会共同搭建的品牌培育官方网站，其总体定位为：一是政府部门和纺织工业联合会共建的品牌工作官方网站；二是中国纺织服装品牌发展的风向标和信息窗；三是纺织服装行业转型升级公共服务集成平台。   (本报记者 侯欢真)