798艺术区,敢于颠覆传统风格的相声演员、嘻哈包袱铺掌门高小潘,Here I Am乐曲以及一段脱口秀,几个原本并不相干的事情却在东风日产这里成了象征新生代骊威开启 “80后”的乐享生活的元素。4月12日,以 “多彩生活·精彩开启”为主题的东风日产新生代骊威上市发布会,在充满时尚文化气息的北京798艺术区内举行。东风汽车有限公司副总裁兼东风日产乘用车公司总经理松元史明第一次用并不熟练的中文为新骊威上市造势,显示出这位掌舵人对迅速恢复企业业绩的用心。
据东风汽车有限公司副总裁兼东风日产乘用车公司副总经理任勇介绍,新生代骊威分为 “MPV风格造型”的新生代骊威和 “SUV风格造型”的新生代骊威·劲锐两大系列共8款车型,采用全新 1.6L发动机 和 全 新 智 能XTRONICCVT无级变速器,官方指导价格为8.58万~11.72万元。
明星车型显换代需求 作为东风日产旗下的明星车型,骊威自2007年上市以来就成为紧凑型两厢车市场的明星车型。凭借实用以及多功能的产品优势,骊威迅速在细分市场站稳脚跟,在当时以 “时尚动感”主打的两厢车中树立了一面崭新的旗帜。骊威曾是创下连续28个月销量冠军和最快达到50万销量的紧凑型两厢车。
近年来,随着紧凑型两厢车市场消费群体逐渐由70后人群向80后过渡,新生代消费者的生活方式和用车需求正在悄然变化。作为追求自由、快乐,时刻充满活力、掌控生活的 “乐活自由人”,新生代骊威的目标人群逐渐演变为追求自由活力状态的都市一族。他们拥有与上一代人同样的勤勉,但却厌倦繁琐,渴望简单自然,渴望自由随心的生活。在消费习惯上,他们更倾向于利用各种金融手段满足自己的需求。
在车辆的发展趋势上,节能、大空间、高动力性的车型越来越受到市场欢迎,东风日产原有车型需要提升。
2012年,东风日产受中日岛争事件影响,销量受到不小的冲击。骊威的销售也出现疲态,今年1~3月,销量出现较大幅度的下降。东风日产对骊威换代的需求也十分强烈。
“三加一减”体现竞争优势 在活动现场,东风日产市场销售总部副总部长杨嵩与高小潘进行了一段脱口秀,将骊威的特点一一展现出来。
新生代骊威是依托日产全球先进技术和研发团队,迎合紧凑型两厢车市场年轻化消费趋势全新打造的 “新生代全时多能车”。它继承了骊威车型 “全时多能”的核心优势,以 “三加一减”的产品优势打造出新生代市场的亮点车型。
“加空间”:新生代骊威拥有同级别车中最大的空间尺寸,能够轻松满足一家人出游及载物的用车要求。新生代骊威的轴距为2600mm,后排膝部空间达到584mm,头部空间为116mm,宽敞多变的行李厢空间为371~1536L,驾乘更舒适,满足用户对空间的多种需求。可扩展至1536L的行李厢空间,即使折叠自行车、钓鱼竿等大体积物品,也能容纳。
“加动力”:新生代骊威采用日产高级车技术生产的全新一代HR16DE发动机,最大功率达到91kW,优于很多其他品牌车辆。该发动机应用DIS双喷射系统,减少发动机积碳,并延长发动机使用寿命;使用应用在赛车上的润滑技术,在延长发动机寿命的同时,使车辆达到最大功率输出、更低排放。它还配备通常应用于中高级车的双C-VTC连续可变气门正时智能控制系统,使发动机达到最佳的输出功率和扭矩。
“加活力”:东风日产迎合市场年轻化趋势,运用全新 “V-Sharp”设计理念,为新生代骊威注入年轻活力。新生代骊威提供 “MPV风格大气造型”和“SUV风格活力造型”两大风格车型。日产全新的家族化前脸设计,与格栅、大灯及腰线完美构成外观更有力的 “V”字型,尾部设计与 “V”型尾灯结合,看起来更加动感。在内饰上,采用炫酷动感的炮筒式仪表盘,镀铬镶嵌的多功能方向盘及现代风格中控台,更加人性化,更显高档。
“减油耗”:杨嵩介绍,新生代骊威的工信部综合工况油耗为6.1L/100km。新生代骊威应用日产优化改良的全新智能XTRONICCVT无级变速器,应用国际先进的变速技术,节油效率比传统的AT变速器提高15%,大大提高燃油经济性,同时使自动换挡更加平顺自如,驾乘更舒适。同时,新生代骊威采用同级车少有的制动能量回收系统,在汽车减速的过程中,最大限度地把运动能量转化为电能,为车载电器提供电力,从而减少油耗。值得一提的是,随着新生代骊威的上市,东风日产配备CVT技术的车型已达90%。任勇告诉记者:“CVT能够让发动机一直处在最佳工作状态。根据中国的路况,东风日产CVT拥有1000多种模式应对各种路况,可以让发动机一直处在最佳的运转状态,既可以避免燃烧不充分,又可以进行最好的动力输出。”
杨嵩表示, “骊威车型一直是紧凑型两厢车市场当仁不让的明星车型,经过换代升级的新生代骊威在产品力上全面进化,以同级最大空间、同级最强动力、同级最低油耗成为该市场上的 ‘全能大两厢车’,继续搅动细分市场。”
东风日产反弹的重要支点 针对80后在消费习惯上更加超前,希望在购车用车过程中能够简单轻松,减去不必要的购车用车烦恼,东风日产与民生银行信用卡合作,率先在全国首批74个城市推出 “包买包用,乐活即享”的全新购车模式——骊威直通车。消费者只需支付裸车价格的20%首付款,车辆余款及税费分期付款,就可以体验骊威给生活带来的快乐。
针对记者提出的一季度销售及对骊威期望的问题,任勇说: “我们对一季度的销量还是很满意的。从今年1月份开始,天籁老款车型已基本没有再生产,而新车型实际从3月下旬才开始销售。骊威也同样出于为新车上市让路的原因,已经一个多月没有生产。所以,在两款月销量过万的主力车型缺席的情况下,我们能取得和去年同期差不多的水平,这个成绩我们还是很满意的。从去年开始,东风日产对消费者、经销商以及供应商都做出了相应的承诺,我们一直努力以一种担当的精神,取得消费者以及合作伙伴的信赖。通过新世代天籁、新生代骊威等产品的推出,以及一系列服务举措的出台,我们对公司未来的上升势头充满信心。”(本报记者 周庆文)