12月初，由斯柯达Yeti野帝独家冠名赞助的第五季 “中国达人秀”开播，参与 “Yeti野帝 南极开拓之旅”的8位野帝车主名单也已出炉；11月末，Yeti野帝纵贯中国行启动仪式在京举行……
   继11月中下旬在华正式上市后，与野帝相关的纵贯中国行、南极开拓之旅、中国达人秀等活动的大幕陆续拉开，在中华大地上演着一出 “越”发年轻、 “野”出活力的斯柯达品牌秀。
   斯柯达正以Yeti野帝为突破口，通过一系列别开生面的创新营销展现给中国消费者一个更具年轻和活力的品牌形象。
探索之旅
   众所周知，Yeti这个名字来自中国的藏语，意为 “喜马拉雅山的雪人”,其中的典故耐人寻味。
   公元前三世纪，无数的探险家来到喜马拉雅地区，找寻给人类带来无限幻想的神秘雪人。它时而温和，时而彪悍，有掌控一切的力量；它步履快捷，能自如地穿梭于不同的空间和地域。居住在喜马拉雅山脉的 “夏尔巴人”把它称为 “夜帝”，在 《泰晤士报》等权威期刊的报道中被直接音译为 “Yeti”。1951年，英国 “珠峰登山队”拍下了第一张 “雪人Yeti”的清晰脚印照，在西方引发愈演愈烈的探索热潮。
   从传说之巅到真实生活，两千多年来，Yeti象征着勇敢探索、自由开拓和自我主宰的精神。
   正是基于这种精神，一场Yeti野帝纵贯中国行的探索之旅拉开帷幕，带领一行自驾游爱好者感受在 “钢筋森林”中难以体会的原始开拓精神，并饱览祖国大好河川的险峻和瑰丽。
   11月22日，全程31天的Yeti野帝纵贯中国行启动仪式在北京举行。据悉，此次Yeti野帝纵贯中国行活动将以帝都为起点兵分两路，一路北上哈尔滨纵横雪国，途经秦皇岛、大连、沈阳、长春、大庆、齐齐哈尔，在哈尔滨收官；一路南征海南岛纵贯中国，途经呼和浩特、太原、石家庄、济南、郑州、西安、成都、重庆、贵阳、河池、南宁、桂林、长沙、武汉、南昌、南京、上海、杭州、福州、厦门、汕头、广州、海口，最后在海南石梅弯举行盛大的收官活动。
   纵贯中国行的活动已接近尾声，亲临这次探索之旅的自驾游爱好者告诉记者，在繁忙的京藏高速上，Yeti野帝的全时四驱、1.8T发动机蓬勃的动力、6速DSG提供的强大扭矩以及全系标配的ESP电子车身稳定系统，令超车、并线轻松自如；Yeti野帝高大的身材、良好的车窗设计也为驾驶者提供了良好的视野，穿梭在大车阵中游刃有余。
   Yeti野帝强大的越野性能在盘山公路上更是展现得淋漓尽致，面对坑洼不平的道路，总能轻易通过；配备的新WOKS安全头枕角度更贴合人体自然曲线，驾乘更舒适，也最大程度地缓解了山路带来的颠簸。
   天有不测风云，当车队行进到沈阳时，突如其来的瓢泼大雨反倒体现出Yeti野帝的优势来，具备电加热功能的外后视镜，可以快速去除镜面的水珠和雾气，使后方视野更清晰，提高雨天行车的安全系数。多功能双氙气前大灯配备了AFS随动转向功能以及伸缩式大灯自动洗涤装置，能根据不同路况及环境提供最佳的照明效果。
   而由斯柯达品牌Yeti野帝独家冠名赞助的东方卫视 “中国达人秀”活动也在火热进行中。Yeti野帝 “越野越自己”的开拓精神，与中国达人秀 “鼓励所有人挑战自我、超越自我”的节目初衷高度契合，让每一个不平凡的梦想，在不同领域中开拓属于自己的疆界，展现出一个前所未有的自我。
   2014年2月8~23日，8名Yeti野帝车主还将前往南极长城站实地考查Yeti野帝在极地环境中的工作情况。作为南极科考专用车，Yeti野帝是斯柯达品牌第一款具有OFF-ROAD模式的四驱车，有着卓越的越野能力，可轻松征服路面险阻。
   以上种种，无不彰显了Yeti野帝独有的勇敢探索、自由开拓和自我主宰的精神。
渐入佳境
   近年来，斯柯达围绕晶锐、明锐、昕锐和昊锐也尝试了不同的娱乐文化营销，年轻化的品牌形象越来越深入人心。
   明星代言方面，除了与 “歌神”张学友的全方位合作外，上海大众斯柯达在2011年特别邀请新生代天后张靓颖担任新Fabia晶锐代言人。作为深受年轻人追捧的硬派实力唱将，张靓颖内心坚毅、爆发力强，其执着个性、坚持自我的率性风格与斯柯达新Fabia晶锐所倡导的 “硬”实力和 “IN”生活的理念完美契合。
   而独家冠名赞助的东方卫视 “中国达人秀”活动也并非上海大众斯柯达首次 “触电”。
   2009年年初，上海大众斯柯达联手湖南卫视，冠名 《勇往直前》 栏目，将Fabia晶锐的产品理念和产品优势巧妙融入；同年上映的电影 《疯狂的赛车》迅速火爆，也令第一次尝试电影植入营销的斯柯达品牌也一起成为了大赢家，明锐在片中担当自行车赛的护航车。
   2012年8月中旬，在斯柯达品牌登陆中国5周年之际，上海大众斯柯达携手旅游卫视推出 《生活欧罗巴》栏目，成功地用更为生活化的营销方式向观众诠释出了全新的品牌理念 “真实感悟 真爱生活”；几乎同一时期，上海大众斯柯达与东方卫视携手推出专题栏目 《大爱东方》，聚焦那些需要帮助的群体，关注那些曾被忽视的角落，一幕幕 “真爱”瞬间也体现出斯柯达品牌对于社会责任的重视与担当。
   随着各项市场活动的逐步推进，上海大众斯柯达的销售也渐入佳境。今年前11个月，上海大众斯柯达零售总销量为211819辆，同比增长6.43%；而上市刚一个月，Yeti野帝就凭着火爆的销售状况让其对手刮目相看，在竞争激烈的SUV市场为自己谋得一席之位。
   更为重要的是，斯柯达品牌凭借Yeti野帝入市而焕发出了 “越”发年轻、 “野”出活力的勃勃生机。(本报记者 谌 洁)