图为发布会现场。 (本报记者 侯欢真 摄)
对想登陆中国市场的国外品牌而言,每年春季的 “中国国际服装服饰博览会”无疑是个现成的登陆艇。日前,法国著名服饰零售品牌博马努瓦集团旗下品牌CacheCache即在今年的服博会期间,在服博会现场举办品牌2014年展会,以庆祝其在中国大众快时尚市场所获得的巨大成功。现今,该品牌在中国已经开设了870多家店铺,现任博马努瓦中国及CacheCache中国首席执行官TORCK先生更在发布会上宣布,年底前在中国店铺数量将超过1000家。
CacheCache将其在中国市场上的成功归功于以中国为中心的商业模式、极具亲和力的品牌主张以及强大的本土合作伙伴模式。品牌由法国方面投资并且实行国际化管理,在设计和生产制造方面,则通过两国相关团队的不断沟通,结合两国设计及产品工艺的精华,由中国本地团队负责完成。
CacheCache是法国博马努瓦集团旗下的女装品牌之一。CacheCache翻译成中文的意思是 “捉迷藏”,象征着快乐与蓬勃的生命力。品牌创立者罗兰·博马努瓦先生希望所有的女性能像玩捉迷藏一样寻找生活中的乐趣,永远拥有一颗轻松充满活力的心。CacheCache的设计师们将这一理念完美地融入时尚设计中,寻找 “展现自我”的个性搭配,尽享混搭的无穷乐趣。
CacheCache的亲和力体现在其可轻松购买和驾驭的时尚产品以及其充满快乐感染力的品牌形象。产品风格集聚了法国设计团队的创意及亚洲时尚趋势的影响,为中国的年轻女性量身设计适用于多种场合的服饰。同样,品牌适应本地市场的价格和广泛的零售渠道分布对于加强其在中国快时尚行业的竞争力也发挥了重要作用。TORCK宣称,CacheCache的不同之处即在于设计的独特性, “我们真正做到了中西合璧,版型是专门针对中国女孩的,生活方式也是中国式的。”或许惟其如此,才获得了如此快的成长。
在过去的5年内,CacheCache的分销合作模式获得了巨大的成功,其与分销商共同开设的500多家门店中,有99%的商家盈利。而在未来几年内,CacheCache将其发展重点集中在开放不同的合作形式、开设更多大型门店以及提高消费者购物体验上。 (本报记者 侯欢真)