如何打造品牌底蕴
稿件来源:本报讯
缺失品牌内涵,一直是保健品品牌心头之痛。在中国的保健品企业中,超过十年以上的品牌并不多见。正因为此,那些积极传递正能量,赢得消费者青睐的品牌,更显难能可贵。以碧生源为例,作为一个有着14年发展历史的老牌保健品企业,之所以能一直以良好的口碑屹立在消费者心目中,成为中国保健功能茶第一品牌,与其在发展过程中大力实施文化强企战略,不断创新和优化企业管理方式,积极推进有利于企业发展举措落实密切相关。通过14年的蜕变升华,从做产品到做品牌,从提出概念到主张生活理念,倡导中国茶文化的传承,碧生源从不懈怠。 开辟蓝海,是成功基因之一。中草药在中国有几千年的悠久历史,中国又是生产茶叶的大国,遗憾的是在中华大地竟然没有叫得响的茶品牌。多年来,中国茶叶推广和销售方式没有出现大的改变,一直被视为 “农副产品”中的一类,限制了市场发展。然而,碧生源为这个窘境带来曙光。从成立的那天开始,志存高远的碧生源就专注于做中草药和茶结合的产品,将同样作为传统文化精髓的天然草本与茶融合,不断推出优质的产品,不断打开新的市场,开辟了养生保健的新蓝海。 碧生源突破了固有的思维模式,给予产品巨大的文化内涵,并开始将文化作为强大生产力的后盾。多年来碧生源的团队不断进行系统研究,梳理功能茶、药茶的发展历史及其药茶体现在各个方面的特征,全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值,不断发展和传播,驱动着碧生源不断强化自身的品牌,逐步实现品牌转型,成为具有文化底蕴的品牌,并在这条路上持续不断地耕耘,用心塑造良好的品牌形象。 文化强企,缔造绿色健康形象是成功基因之二。自成立以来,碧生源始终坚持以文化为导向,用文化引领发展、用文化凝聚意志、用文化塑造形象。在传承中国传统的中草药文化和茶文化的基础上进行创新发展,结合 “药食同源”的原理和 “茶”文化的丰富内涵,总结提炼了 “天然草本、健康安全”为核心价值观的碧生源文化理念体系,通过持续努力,不断地宣贯,这一文化理念深入人心,为碧生源跻身于中国健康产业名牌企业提供了强大的精神动力和文化支撑。 在注重企业经济效益的同时,更不忘打造企业品牌和企业文化,碧生源控股有限公司董事长赵一弘在接受媒体采访时说:碧生源这些年来,传递的是绿色的、健康的、草本的理念,碧生源作为中国茶饮品牌企业,一直把文化作为重中之重,并多年如一日坚持始终。可见最终碧生源以品牌推文化,文化立品牌的战略在中国茶市场站稳了阵脚。 打造标杆,提升美誉度和影响力是成功基因之三。除了产品质量始终如一受到消费者信赖,碧生源袋泡茶已然成为中国袋泡茶品牌的标杆。而作为在香港上市的企业,在如此激烈的市场竞争中,碧生源始终保持着自身独特的魅力,那就是坚守中国传统文化中的人文精神,并将其物化成企业的形象。这种文化在碧生源的产品上、在碧生源的销售模式里、在碧生源的生产管理中无处不在。而以良好的企业文化为核心,创造不断成长的生产力,则是其带给中国企业的财富。 (向 东)
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