招式尽显却依然难挽弱市局面,线下厨卫市场的表现差强人意。 “十一”期间,厨卫市场比处于冰点的大家电市场下滑幅度更甚,相比往年黄金周的火热局面,难以望其项背。
据中怡康线下核心卖场零售监测数据显示,2014年 “十一”期间第39~40周 (09.22~10.05)油烟机、燃气灶、热水器三大主要厨电产品零售量降幅均超过两成,零售量同比分别下降20.2%、21.9%和20.9%,零售额同比降幅分别为10.6%、18.7%和16.9%。
值得推敲的是,2014年以来,与传统大家电市场的下行趋势不同,厨卫电器走出了漂亮的上升曲线。中怡康推总数据显示,上半年以油烟机、燃气灶、热水器为代表的主要厨电产品零售额分别同比增长15.0%、10.1%、8.9%。
点评: “十一”期间线下厨卫市场遭遇滑铁卢,主要由于今年中秋假期提前,黄金周期间的集中购买需求被提前释放。同时,消费者线上消费习惯得到强化,线上对线下市场分流趋势更加明显。加之房地产市场持续低迷、政策退出效应仍在消化、宏观经济放缓、消费需求抑制等一系列因素,使得 “十一”假日经济效应辉煌难再。
所幸从长远来看,房地产新购刚需依然存在,新婚、家庭小型化等造成的家庭户数增多,以及新型城镇化等因素共同构成了厨卫市场的主要支撑。尤其是新型城镇化将改变居民消费结构和生活品质,以厨电为代表的在农村普及率低的产品将最大化受益。