■ 郑竹雪 桂雯雯
在数智化浪潮蓬勃兴起的当下，以人工智能、大数据、虚拟现实等为代表的新一代信息技术加速融合应用，正推动文化领域发生深刻变革。文化生产与传播方式的重塑催生沉浸式体验、数据服务、数字IP等新型文化业态。基于此，本文立足数智化转型背景下文化产业如何实现业态创新与升级。
促进技术融合
创新生产形式
在国家层面，国务院印发的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确提出：“推动人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为，利用人工智能辅助创作更多具有中华文化元素和标识的文化内容，壮大文化产业。”在地方层面，安徽等地也出台了加快科技赋能文旅发展的若干举措，系统规划人工智能与文旅产业的融合创新路径，为推动人工智能深度融入文化生产环节提供了具体制度框架和实践。
第一，设立文化人工智能技术研发专项计划与专项资金，重点支持剧本生成、视觉创作、音视频合成等专业工具软件开发，鼓励文化与科技企业组建创新联合体开展技术攻关。
第二，引导主流内容生产机构成立内部人机协同创新小组，探索人工智能技术与工具在选题策划、素材生成、内容编辑等环节的嵌入应用，制定本机构人工智能应用指南并形成示范案例。
第三，强化从业者数字技能培训，结合本地网络文学、动漫游戏、短视频等优势文化产业特点，开设人工智能辅助编剧、智能分镜制作、多模态内容制作等实战培训课程，并将培训成果与职称晋升挂钩。
第四，建立适配智能技术的版权服务与风险防范机制，开设人工智能生成内容版权服务窗口，为文化企业及个人作者提供数据合规审查、版权注册登记、授权合同提醒等一站式服务。
此外，文化产业数智化升级离不开复合型数字文化人才支撑。职业院校应推动人工智能工具、数字内容创作与跨文化传播能力的深度融合，将AI辅助创作、多语种数字传播等内容纳入课程体系，培养兼具数字素养与国际传播能力的技能人才，并深化校企合作，为文化产业创新发展提供人才保障。
深化沉浸体验
创新消费场景
2025年11月，国务院办公厅印发《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，提出要加快推广数字化技术在文化和旅游领域的应用，推动发展数字演艺、数字艺术等多业态集成式沉浸式体验。各地积极响应号召，贵州省利用人工智能虚拟交互、全息投影等方式打造长征文化数字艺术馆沉浸式体验项目，使红色教育焕发新活力；河南省开封清明上河园运用全息影像、5D球幕影院等多种技术，让游客走入画面，身临其境地感受北宋市井繁华，实现了客流量、收入双增长的效果。由此可见，通过技术手段构建的沉浸式场景空间，能有效将文化资源的感知度与参与度转化为消费驱动力。相关调研显示，国际游客对数字导览、多语种智能讲解、虚拟互动体验等新型文化消费场景接受度较高。人工智能实时翻译与数字化展示技术，不仅降低了跨文化理解门槛，更推动文化产品从单向展示向互动传播转变。为进一步发挥上述优势，可从以下方面推进升级。
第一，对拟进行沉浸式改造的文博场馆、旅游景区、商业街区等，开展网络与电力承载力评估及设施升级。通过5G或千兆光网覆盖，预留充足电力容量与设备接口，满足大量传感器、显示终端、交互设备同时稳定运行的基础需求。
第二，针对历史文化重现、自然奇观再现、科幻未来等不同主题，设计包含硬件设备、软件系统及内容模板的技术解决方案包，供各地结合自身资源与经费选择使用，以降低试错成本。
第三，建立可持续的公众参与内容共创机制。在沉浸式项目规划设计阶段，通过官方网站、社交平台、网络社区征集围绕当地文化的故事脚本、角色设定或互动创意；在项目运营后，在体验流程关键环节设置便捷的内容反馈与创意投稿入口，定期评选优秀公众创意并纳入后续内容更新迭代。
激活数据要素
培育服务业态
“全国文旅数据要素登记与可信流通平台暨文旅行业可信数据空间”正式上线，为文化数据的共享流通和价值挖掘提供了基础支撑。构建数据驱动型产业新生态，应围绕数据资源化、平台服务化和流通规范化和应用生态化四个维度展开。首先，对文化资源进行数字化、标准化采集，统一元数据标准，形成互联互通的文化数据资源库。其次，建设开放共享的文化数据服务平台，为文化企业、研究机构和创意人才提供数据服务与授权支持。再次，完善文化数据分类管理机制，探索运用区块链等方式实现数据确权、授权和可信流通。最后，举办文化数据创新应用大赛，鼓励社会力量利用开放数据开发文旅推广方案和数字文创产品，推动文化数据价值转化。
孵化数字IP
打造衍生产业
将厚重文化资源转化为具有吸引力的数字IP，已成为创新文化价值实现形式的重要路径。国内对此已有诸多有益探索：山西大同聚焦木兰文化，推出3D超写实数字人“花木兰”，同步开发二次元内容与文创衍生品，为古老传说注入新的生命力。浙江舟山普陀区通过“政府搭台、企业唱戏、科技赋能”模式，打造系统化的东海龙族海洋文化IP，荣获国际大奖。这些案例表明，静态的文化资源经过系统解析与转化运作，完全可以升级为动态的IP资产。在数字化传播格局下，文化IP既是产业发展的核心资源，也是国际传播的重要载体。多语种数字人、AI智能翻译等技术，为中华优秀传统文化“走出去”提供了新的技术支撑。笔者在参与《德法东坡文化传播研究》时发现，通过数字化重构文化符号，并结合多语种平台进行精准传播，有助于提升地方文化IP的国际影响力，实现文化价值与产业价值的协同提升。
推进数字IP孵化需紧扣四个核心环节：一是深入挖掘地方历史人物、民间传说与特色文化资源，提炼具有代表性的文化符号与精神内涵；二是通过文化IP设计大赛等形式，塑造契合市场需求的IP形象与故事体系；三是搭建IP授权与对接平台，促进版权方与市场主体高效合作；四是推动IP与文旅、制造、商业等产业深度融合，加速成果转化与价值变现。
综上所述，数智化转型不仅推动了文化产业生产方式、消费场景和服务模式的深刻变革，还为中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展提供了新路径。未来，应进一步推动人工智能等数字技术与文化资源开发、国际传播和人才培养深度融合，同时充分发挥高校在数字文化人才培养中的作用，构建“技术赋能—人才支撑—产业升级—文化传播”协同发展的文化产业新生态，不断提升我国文化产业创新能力和国际传播效能。
（作者单位：海南外国语职业学院亚欧语言学院）
【基金项目】本文系教育部职业院校外语类专业教指委2025年职业院校“数字化和人工智能赋能外语教育高质量发展”专项课题《AI驱动的个性化德语口语训练模式研究》（编号：WYJZW-2025-10-0260）。