■ 杜翼
当前，我国旅游消费正从观光游览向深度体验转型，文旅融合也逐步从资源叠加迈向价值重塑。随着新型工业化深入推进，中国智造在高端装备、新能源、人工智能等领域不断取得突破；叠加我国丰富的工业遗产资源，工业旅游已从单纯的工业记忆留存、老厂区活化，升级为展示中国智造实力、传播工业文明、讲好中国发展故事的文化场景，更完成了从“轰鸣生产线”到可赏可感风景线的全面转变，见证了中国智造叙事方式的深刻革新。
工业旅游首先是工业文化的当代表达。厂房、矿井、铁路、码头、机器设备以及职工生活区等工业遗存，承载着特定时期的生产方式、劳动经验与城市记忆。如果仅对其做静态保存，它们很容易沦为沉默的历史标本；只有经过展陈更新、空间再造与叙事转换，才能重新融入当代生活。对于老工业基地而言，工业旅游并非简单将旧厂房改造为消费空间，而是要让游客在行走、观赏与体验中，读懂一座城市的工业传统、劳动精神与发展轨迹。
从技术现场到文化经验：中国智造的可感表达
工业旅游不只是新增一种旅游产品，更是为“中国智造”打造了可感知、可触摸的传播路径：它能将封闭在车间、实验室的技术能力转化为游客可理解的现实场景，让抽象的智造实力转化为真实可感的文化经验。
其一，具象化呈现技术实力，打破大众认知壁垒。长期以来，“中国智造”对普通大众而言都是一个抽象概念，人们只能通过终端产品感知它，却难以理解背后的技术内核。工业旅游开放智能工厂的核心生产场景，将专业概念转化为直观体验：在三一重工“灯塔工厂”，智能调度系统让“柔性制造”“工业互联网”变得通俗易懂；在比亚迪刀片电池生产线，游客能亲眼见证新能源汽车的核心技术突破，让中国智造从看不见的实力变成看得见的公信力。
其二，升维叙事格局，彰显产业与国家发展实力。工业旅游的价值超越了单一企业的品牌传播，能将企业故事升维为产业、区域乃至国家现代化进程的生动表达。优质的工业旅游项目不局限于展示企业成果，更能通过技术突破与制造现场，折射出中国工业从跟跑、并跑到部分领跑的整体跨越。
其三，连接技术与生活，赋予硬核创新人文温度。芯片制造、人工智能等前沿技术常让大众觉得遥不可及，工业旅游正是技术与大众之间的沟通桥梁。游客亲眼见证手机主板自动化生产、汽车产线定制化流程、工业机器人精准操作，就能感受到日常消费品背后的工业智慧，从技术的“使用者”转变为“见证者”与“共情者”，这正是工业旅游最深层的价值。
从开放参观到系统建构：工业旅游的提升路径
当前，智造型工业旅游市场热度持续攀升，但发展短板也日益凸显。多数项目仍停留在隔着玻璃观看流水线的初级阶段，游客难以领会技术价值；部分项目重企业宣传、轻工业内涵挖掘；普遍缺乏互动体验，无法让游客形成对中国智造的深度认同。破解这些问题，需要推动工业旅游实现三大关键转向。
一是强化文化阐释：从“生产场”向“美学场”升维，打造沉浸式智造课堂。工业旅游目的地要打破生产与旅游的割裂状态，将工厂打造为整体美学空间，把美学设计融入参观全流程。现代智造企业可在参观通道融入技术美学与工业设计元素，配套可视化展示系统；传统工业企业可优化空间布局，融合传统工艺与现代制造美学；三线工业遗产遵循“修旧如旧”原则保留原有风貌，融入现代展示技术，让三线建设精神与当代工业美学相融，提供兼具历史感与审美价值的体验。
二是优化体验设计：从“参观流程”向“体验历程”转变，完成从技术认知到价值认同的传递。产品设计要跳出单纯观看的模式，构建“感知—理解—共鸣—创造”的递进式体验体系，让游客从旁观者变为参与者。除生产线参观外，配套技术讲堂、互动体验、研学课程，形成完整的价值传递闭环。智能工厂可设置DIY工坊，工业遗产可开设工艺体验课，还可为海外游客配备双语讲解员，结合案例解读中国智造的发展逻辑，帮助游客真正理解中国工业实力。
三是提升传播格局：从“企业展示”向“复合传播”升级，推动企业品牌叙事成为公共表达。跳出工业旅游仅局限于企业开放日与品牌宣传的单一维度，以点带面折射产业升级、城市创新与国家现代化进程。合肥联动蔚来工厂与城市科教资源，打造科创科普线路；深圳整合工业资源，构建复合型文旅线路；重庆串联工业博物馆、文创街区，打造老工业基地转型品牌。未来，需深化“工业旅游+科技研学+城市文化+品牌消费”融合，让工业旅游成为读懂中国智造、传播工业文明、展示中国式现代化成果的重要窗口。
工业旅游的全面升级不是简单地把工厂变成景点，而是把工业生产转化为文化体验，把技术创新转化为公共认知，把企业故事转化为中国式现代化的生动叙事。面向未来，工业旅游只有进一步强化文化表达、价值阐释和传播意识，才能真正实现以文塑旅、以旅彰文，成为展示中国智造、传播工业文明、讲好中国发展故事的重要窗口。
（作者单位：重庆师范大学）
【课题名称】本文系2024年重庆市语言文字科研重点项目“重庆三线建设语言景观调查及其城市文化元素整理、传播研究”(编号:yyk24104）的阶段性成果。