2012年的七夕足可以用火爆来形容，无论是走进大街小巷，还是浏览网页、打开电视，关于七夕中国情人节的信息都铺天盖地而来。而12年前，红豆人却发现，在外来文化的冲击下，许多独具特色的东方节日被人们淡忘 （特别是年轻人热衷过洋节），包括牛郎织女鹊桥相会的七夕节。红豆人认为，振兴民族经济少不了强大的民族文化支撑。为弘扬传统文化，红豆集团从2001年开始，举办 “七夕·红豆相思节”系列活动，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节，通过多种形式向全世界华人倡导过这个中国人自己的情人节，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。
   古老的七夕节，是农耕社会的节庆文化产物，它的 “乞巧”等节日内容也带着浓郁的农耕时代特色。如何让古老的七夕散发出时代的特色？12年来，红豆在推进过程中一直坚持着传承与创新同行。在弘扬节日的方式上，红豆通过晚会、游园、综艺活动、征集最美爱情故事等时尚，甚至前卫的形式，让广大百姓更喜欢，更乐于接受。在节日的载体上，也更具时代、中国特色，通过广泛征集爱情信物，红豆、香囊、中国结成为前三名。而今年红豆全城热恋中有百对情侣在上海外滩滨江大道进行拥吻大赛后，赠送红豆作为爱情信物。
   现在七夕节被国务院列入第一批国家非物质节庆文化遗产名录，并被中宣部等七部委联合发文定为 “我们的节日”，红豆已使 “中国情人节”深入国人的内心。红豆此举也受到了社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是 “用红豆抵抗玫瑰”。
   倾情十二载，浓浓红豆情。红豆运用不同载体，采用传承与创新同行的活动展现七夕文化内涵，让七夕这一古老节日重焕生机，这种矢志不渝的坚守和创新，体现了一个企业的文化自觉、自信和自强。红豆·全城热恋，注定会给广大国人一个让人难忘的七夕。 （红 轩）