黑马第A1版:要闻 20131125期中国工业报

日前，2014年央视广告招标开标，中标总金额35亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。今年由于招标形式的变化，加上央视今年刻意淡化标王概念，导致今年无标王产生。但食品饮料、汽车、旅游等行业表现抢眼。
编看编说
已经举办了20年的央视广告招标会，一直被视为中国经济形势的晴雨表和市场的风向标。近几年风头无二的白酒行业在今年的集体失语就恰切地印证了这一点。而作为我国增长最快的一个产业，汽车行业在今年央视尤其是黄金时段投放广告的表现格外突出，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%，首次参加招标的克莱斯勒更是将春晚作为新品牌形象全球首发平台。从历届招标会的经验来看，成为标王，往往预示着这个企业所处的行业竞争已经到了白热化程度。从孔府宴、步步高、娃哈哈、熊猫手机、长城润滑油，到如今的汽车、金融保险、电商，央视标王的更替史，不仅是中国百姓消费升级的写照，更是一段中国行业经济发展的浓缩史。虽然至此江湖再无标王，但像汽车行业这样以全家福形式亮相的黑马犹在，是在激烈竞争中隐没还是笑傲江湖屹立不倒，还须且行且看。
（孙静执笔）