配方新政将出 婴儿奶粉行业集中度提升
最近,食品药品监督管理局 (以下简称食药局)正在酝酿一项管控婴儿奶粉配方审核的新政策,目前正处于调研、问询各方意见阶段。如果顺利,新政策将于今年10月推出。 业内人士表示,如果该新政策能够顺利发布实施,将引发婴儿奶粉行业大洗牌。 “这是国家在推动奶粉行业进行并购重组,进行更规模化的生产和运营的手段。”业内人士表示。 加强管控将限配方数量 从去年开始,食药局加强对婴儿奶粉的管控就已经有明确的信号和动作。食药局对国内奶粉加工厂进行了重新审核,拥有婴儿奶粉生产许可证的工厂从120家下降到了80多家。即在国内只有这80多家工厂才能注册婴儿奶粉品牌,并进行生产。 正在酝酿中的新政策也同样是针对国内奶粉品牌和生产工厂的,并未限制国外的400多个品牌。 据透露,新政策将通过限制这80多家工厂所拥有的婴儿奶粉配方数量,来间接控制奶粉品牌数量。 因为按照我国质监局现在的规定,一个婴儿奶粉配方只能对应一个品牌,不同品牌不能使用同一种配方。 “从现在获得的信息来看,食药局有可能规定每家工厂最多有5个婴儿奶粉配方通过审核,甚至更少。”知情人士介绍。 有奶粉行业人士指出,在美国只有3大婴儿奶粉品牌,事实上也不会存在众多婴儿奶粉配方,因为婴儿所需的营养就这些。而中国现在的2000个婴儿奶粉品牌对应了2000个配方,其实很多配方的区别非常微小,这就大大增加了对生产环节和产品质量的管控难度。 多品牌区域性厂商受冲击 面对即将到来的奶粉行业的变革中,依靠拥有众多区域性婴儿奶粉品牌获利的厂商,将受冲击最大。 据了解,在2000多个国内婴儿奶粉品牌中,真正面向全国市场的屈指可数,其中绝大部分是通过母婴社区店等线下渠道在不同的县市等地区销售的区域品牌。 而造成这种局面的原因是奶粉经销商伙同工厂,希望通过多个不同的奶粉品牌占领更多的区域性市场。显然,每多推出一个品牌,就需要配套一个奶粉配方。 事实上,严格来讲一个工厂能够提供三个婴儿奶粉配方就已经很难,所以拥有众多相关品牌的厂商,只能是通过简单调整某一元素含量,用擦边球的方式提出新配方。 如果新政出台,要求每家加工厂下最多只能拥有五个品牌,这对那些依赖区域性婴儿奶粉品牌的厂商的利益影响是巨大的。 而且这些厂商往往难以通过找海外加工厂的方式,继续运营配方不被食药局审核的品牌,因为每个区域性品牌单独的销量往往都不是很高,难以支撑海外原装进口模式的成本。 相反,拥有覆盖全国的强势婴儿奶粉品牌的厂商,则拥有更多的周转余地。因为他们主要销量都集中在几个大品牌,所以受政策影响较小,同时也拥有较强大的实力可以支撑海外原装进口这一解决方案。 对大型奶粉厂商利好 资深行业人士表示,如果新政策实施对于伊利、圣元、蒙牛等大型奶粉厂商,短期有利空的影响,但长期来看是利好的。 因为在短期内,这些大型奶粉厂商所拥有的婴儿奶粉品牌数量会出现下降,及时通过走海外原装进口方式维持品牌运营,配方不被食药局审核的婴儿奶粉品牌的销售业绩,也不能算在大型奶粉厂商的财务报表之中。 但是长期来看,由于新政策冲击了依赖众多区域性奶粉品牌获得的工厂,这些工厂的品牌大幅下降,会出现大量区域市场出现空白。而伊利、蒙牛、圣元等在全国范围内拥有很强影响力的品牌,可以成为填补这些市场空白的最有力的市场主体。 业内人士指出,新政策的推出将促进国内婴儿奶粉行业进一步集中化。拥有生产许可资质的80多家工厂将会通过并购、出售等形式进行重组。最终的结果是,强者更强,而弱者出局,这些加工厂则被更少的奶业厂商集团所控制。 牵一发而动全身,食药局针对婴儿奶粉配方审核的一个新政策,不仅将对相关的生产厂家和品牌产生巨大影响,而且会影响到奶粉品牌和渠道商之间的博弈。依赖区域性奶粉品牌获利的渠道商需要寻找新出路了。 海外原装进口成对策 婴儿奶粉是目前母婴电商和线下母婴零售渠道中最火的产品,也是需要强大安全保障的特殊食品。现在国内拥有食品药品监督管理局认可的奶粉品牌高达2000多个,国外品牌400多个。 如果该新政发布,全国80多个奶粉加工厂所拥有的婴儿奶粉配方将大幅降低,拥有正式注册资质的婴儿奶粉品牌数量也随之降低。 配方没有经过食药局审核的婴儿奶粉品牌如果想继续在国内经营,就只能寄望于找海外加工厂生产,走原装进口路线。 据了解,目前有22家海外奶粉加工厂拥有中国食药局的生产许可资质。国内工厂可以把配方没有通过食药局审核的婴儿奶粉转移到这些海外工厂生产。 但是海外原装进口这一应对方案并不是所有婴儿奶粉品牌都能够采用的。由于海外工厂希望获得更大额的订单,所以对品牌的销售规模要求较高。而且从海外将生产好的奶粉运输到国内销售大概需要两个月的时间,物流运输和时间成本都比较高,只有销量达到一定规模的奶粉品牌才能够承担。 有奶粉品牌经营者预计,如果新政策实施,现存的2000家国内婴儿奶粉品牌可能出现迅速收缩的情况,在半年以后也许只剩下400家品牌。这对于婴儿奶粉行业绝对是一个大洗牌,一些有生产资质的工厂将寻求收购,整个行业将进一步集中。 (欣 文)
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