奔驰欲成为女性高端车首选
据 《欧洲汽车新闻》报道,由于女性消费者的增多,梅赛德斯-奔驰推出了 “她的奔驰”促销活动,计划到2020年成为女性对豪华车的首选,使女性消费者占比达三成。奔驰作为戴姆勒旗下的豪华车品牌,由于其CEO蔡澈认为女性是 “世界上发展最快,最具影响力的群体”,近来越来越重视女性消费者。 点 评 如果从行业发展、技术创新、硬件性能等角度来看,这样的 “女性话题”不过是工程师们茶余饭后的一个谈资和趣闻。但是从市场营销和产品定位的角度来看,这样的女性视角却是一个非常重要的课题。尤其对于豪华车来说,在如何丰富拓展自己已经形成传统和固化观念的品牌文化方面,将女性消费者的种种因素考虑进去,无疑是高明一招。汽车市场中,女性消费主导的这一块空间是不容忽视的。对于谋求产品转型和更多市场空间的汽车企业来说,考虑女性消费者对汽车产品的独特需求,也是最容易入手操作的。 (中国工业报记者 王 瑞 整理/点评)
|