陶瓷文化产业发展要处理好四个关系

　　■  罗姗娜 雷莉雯

　　陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。陶瓷文化产业的发展，应把握“精准施策、因势制宜、综合发力”的原则，不仅要在基础较好的集群式陶瓷文化产业发展中利用科技智能方式“锦上添花”，还要在有待深入进行文化发掘的陶瓷文化产业加强研究的基础上“雪中送炭”。无论是何种基础，其发展的前提和目的都是让中华优秀传统文化通过某种形式讲述好“知古论今”的故事。推动陶瓷文化产业的发展，要处理好以下四个关系：

　　处理好党委、政府与社会企业的关系

　　一是激活党建引领，增强产业规范性，使其“万变不离其宗”。产业当地党委、政府应形成全面、客观、科学的整体规划，尤其要适时制定相关法律规定，把握好开发与保护的度。同时，应对各相关遗址的实际开发人或保护落实单位、组织进行充分监督。例如，景德镇出台了针对当地知识产权方面的地方性法规，并专门设立了知识产权法庭。二是深化部门协同，兜底发展，让产业“横竖都有保障”。提升文保、文旅等相关部门对洪州窑的重视与支持力度，从制度机制、法律法规、合理规划、财力物力等方面针对活窑口和原窑口进行不同的支撑保障、监督管理等工作。三是整合社会力量，助力文化“形散而神不散”。引导激励社会力量通过建言献策、志愿服务、慈善等方式积极推动文化传承和发展工作。做到以小活动推动大传承、以微文化讲好大发展。四是加大培训力度，搭建匠人“多元发展平台”。企业是培训陶瓷人才的重要主体，党委政府可以形成专项人才培养及保障计划，协助对各层次尤其是基础陶瓷人才进行培养，助力形成专业人才库和手工匠人队伍。

　　处理好文化守正与发展创新并重的关系

　　一方面，“守正”，对文化的挖掘和梳理仍然是重中之重。深耕陶瓷文化，做好地方陶瓷文化的挖掘传承。要把陶瓷文化系统化，明确其历史贡献和历史地位。通过理论研讨、成果展现的方式建立地方陶瓷历史话语权。同时，向社会征集当地陶瓷文化保护人。多种形式邀请保护人提建议、共同研究当地陶瓷文化，对保护与开发等进行精准对接式的监督。另一方面，也应注重创新，推动长远的发展需要全新市场思维。深度把握好市场导向和工艺技术，工艺上不断以市场为导向，以需求为基础进行融合和创新。在不影响整体产品保留历史陶瓷核心特色的基础上，增加现代科技的方式以增强产品的多样性。深入调研各年龄段对洪州窑周边产品的体验需求、购买需求，持续对周边产品进行多元及深层开发等。通过传统工艺与现代科技的“对话”，利用AI等技术还原古人制作场景、设计游客体验参与场景。尽可能将古法工艺融合现代审美，加强文创产品的研发。尤其是具有当地文化特色的文创产品的研发，以一件代表作带动一整个窑口的“文化”复兴。

　　处理好保护开发与叙事同促的关系

　　一是探索创新乘法，研学提质升级。与时代接轨、与市场深度融合，利用文创、研学等多方式进行有机融合好陶瓷文化与当地文化、现代文化。以一个研学或旅游品牌带动一系列研学或旅游品牌的优化。二是善为资源加法，景区整体规划。条件成熟时，政府可以参考类似窑口的整体发展保护方式。比如吉州窑的“非遗小镇+旅游+产业”等保护发展模式，规划并建成陶瓷文化景区。采取多元化经营模式，在拓展产业链、增加附加值上下功夫。三是搭好“舞台戏班”，讲好文化故事。要鼓励创作更多优质的当地陶瓷文宣作品。如歌曲、话剧、短视频、摄影作品等；加强宣传人才培养，培养专业讲解员队伍；畅通向上向民对内对外宣传渠道，将陶瓷文化进行综合设计展示，进行精准宣传，尽可能抓住流量红利打造新IP推动传播。

　　处理好群众所需与文化呈现同心的关系

　　陶瓷文化的发展重点在于作品的推陈出新。除了原材料和技术工艺方面的问题外，最难的是契合发展需要和市场所需。要解释这个问题，一是要读懂群众所需。根据当地陶瓷产品的类型进行设计，例如，典型的手工为主作品，其特色就在于手工的古朴感。要在设计的新产品更好的融合原特色和新技术，尤其得契合老百姓的审美和艺术需求，扬长避短的推动技术完善展现好陶瓷文化。二是要丰富文化体验。政府可引导大力发展陶瓷文化微文旅，完善不同遗址处的不同体验设施，加强配套软硬件建设，打造周末度假连片发展区。企业可在研学项目上“抱团取暖”，通过与附近陶瓷景区或周边旅游点进行联动。三是要强化品牌内涵。在洪州窑文化的充分挖掘和研究的基础上，注意对品牌内涵的提炼，比如陶瓷文化曾有的领先技艺所承载的创新探索精神，远销国内外的开拓精神等，同时在知识产权注册上要进行提前谋划。

　　陶瓷文化产业的发展其看似只是地方一项产业的发展，实则是身边了解中华优秀陶瓷文化的重要途径。对陶瓷文化的传承和发展应当对政府、市场、企业、社会组织所能发挥的作用进行精准而全面的考量，尤其需要摒弃文化产业见效慢、投入产出比低的短效思维，综合考虑经济、政治、社会、历史等效益，如此才能推进合理合规的长效发展。

　　（作者单位：中共宜春市委党校 ）

　　本文系2024年宜春市党校系统哲社课题结项成果。【编号：swdx2024-09】，名称：《“个性”与“共性”：乡村振兴的发展思路研究》，负责人：罗姗娜（中共宜春市委党校法学教研室主任、副教授），参与人雷莉雯（中共宜春市委党校 助教）