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■ 孙傲飚
工业文化是工业社会发展中形成的物质与精神成果的总和，涵盖技术传承、价值理念、组织制度及产业生态等多个维度。包头在“一五”时期，依托国家总体布局与苏联援建的“156项目”，承接了内蒙古五项工业落户任务，迅速崛起成为全国重要工业基地之一。这不仅为促进民族地区团结与稳定发展作出了卓越贡献，也为自身独特的工业文化奠定了坚实基础。随着包钢等大型工业项目的建设，包头形成了包含钢铁工业、装备制造业、能源和材料工业等在内的现代化工业生产体系，孕育出以责任担当的忠诚精神、艰苦奋斗的昂扬精神、勇往直前的创新精神、精益求精的工匠精神和人道主义的人文精神为核心特质的工业精神。这一文化深刻影响着包头甚至整个北疆地区的文化风貌，成为推动社会进步的精神动力和北疆文化的重要组成部分。新时代，活化包头工业文化对加强中华民族共同体建设、铸牢北疆安全稳定屏障、全面推进民族团结具有重要的现实意义。
数智化时代，媒体不仅仅传播工业文化，更是通过创新与开发赋予其新的生命。媒体活化工业文化可以理解为通过MCN模式、内容创新、产业链创新等模式，运用新技术、新传播方式对工业文化进行现代化表达和数字化呈现，将其融入现代传播体系中，助力工业文化创新性转化和跨时代对话，让公众重新认识工业文化的价值，使其在新的社会环境中焕发新活力，进而提升社会影响力和公众认知度。这也是“媒体活化工业文化”的核心价值所在。然而，新媒体在活化包头工业文化品牌过程中仍面临诸多挑战：IP品牌辨识度不足，缺乏原创性；传播内容碎片化，缺乏整合性；工业遗产保护与活化利用失衡；技术应用滞后，互动体验不足；传播渠道单一等问题亟待解决。鉴于此，需综合考虑工业文化底蕴与媒体表达、工业文化精准塑造和有效传播、历史保护与现代价值等现实逻辑关系，并形成系统性策略，从而为包头工业文化传承与发展提供理论支持和实践指导。
一是深挖工业文化内核，构建品牌价值体系。围绕包头“一五”时期工业建设的核心元素，梳理包钢、一机厂等工业遗产的历史脉络，提炼“艰苦奋斗”“大国工匠”等精神符号，打造工业文化精神标识，形成差异化品牌定位；强化政策与规划引领，编制《包头工业文化品牌发展专项规划》，建立工业遗产保护名录，推动工业遗产数字化建档。
二是打造特色文化IP，强化品牌辨识度。围绕“草原钢城”定位，打造系统化工业遗产IP，塑造“钢铁侠”“苏联楼”“一号高炉”“蒸汽机车”“装甲坦克”等标志符号，推出联名雪糕、手伴、盲盒等“工业＋生活”衍生品，营造独特消费场景。以包头工业遗产为实景演出场地，创作情景剧等演艺项目，如《钢铁记忆》《草原工业魂》等，增强情感共鸣与传播力。活化包头旧厂房及老社区，以自由路二号街坊为样板，改造为兵工文化主题公园和工业艺术展厅，设置“冲床雕塑”“防空洞记忆区”等打卡点，增强叙事体验。串联东河区、石拐区、包棉、白云鄂博等工业遗址，设计“工业文明探秘”电子地图及打卡攻略。借鉴黄河国家文化公园模式，利用闲置厂房建设工业艺术区，举办摄影展、音乐节等活动；同时，还可承办国际工业文化博览会，提升包头工业文化的国际影响力。
三是科技赋能，打造沉浸式数字传播场景。利用裸眼3D天幕、AR导览等技术，数智化赋能工业遗产，重现包钢、石拐老工矿区等历史场景，使用户能够虚拟漫游工厂，提升沉浸体验；开发工业文化元宇宙空间，重现工业建设与生产场景，用户虚拟参与钢水出炉、一机厂千吨级机械冲床作业等工业制造流程，增强代入感。
四是强化“在地化”传播，打造内容生态。依托包头新闻网、黄河云客户端等官方平台，开设“工业记忆”专题频道，构建“主流媒体+自媒体”协同网络，形成全媒体传播格局。整合县级融媒体中心资源，协同传播，通过“一次采集、多平台分发”模式，集中推广工业文化主题活动；联动抖音、B站创作者推出《包头工业简史》微纪录片，结合“老工厂新故事”话题挑战扩大传播，以工人口述史、工业遗产探秘等形式传递文化内涵。联合自媒体资源，盘活“小马哒哒游东河”等本地IP，发布工业文化主题短视频、直播探厂活动，结合用户市民老照片征集等UGC内容，增强参与感，扩大传播覆盖面。发挥高校产学研服务地方功能，联合高校，建立工业文化数据库，开放API接口供创作者二次开发，形成UGC内容生态。在高校合作开设“工业文化遗产与数字传播”课程，孵化“工业文化推荐官”，提升传播专业度。拓展海外传播渠道，依托国际平台推出“包头工业故事”系列短视频，以国际化视角讲述“草原钢城”历史。
五是深化改革，政府引领优化政策机制。政府形成跨部门协作机制，引导市场化运营，发挥文化产业促进会功能，设立工业文化活化专项基金，鼓励企业与社会资本合作开发新媒体项目；政府联合高校、企业成立“北疆工业文化协同创新中心”，培养兼具工业知识与新媒体技能的复合型人才。
总体而言，从顶层设计到技术应用，从内容创新到国际传播，包头工业文化的活化需以数智赋能为引擎，以媒体融合为路径，在保护历史遗产的同时激活现代价值，最终实现工业文化品牌的跨时代交流与可持续传承。
（作者单位：包头师范学院）
【基金项目】包头市青年创新人才项目“媒介空间视域下包头市公共文化活动的生产机制与价值转向”
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