粤北山区体旅康养融合模式的产业实践

　　■  冯培明 杨玲

　　在全国推进绿色低碳转型、“百千万工程”深化实施的背景下，生态产品价值实现已经成为欠发达地区推动产业升级的核心命题。粤北韶关乳源、清远连南等山区县域，拥有发展体旅康养融合产业的先天优势。当地探索形成的“体旅融合康养”模式包含三重逻辑：一是生态工业化逻辑，将近80%森林覆盖率的生态红利转化为山地运动、森林疗愈等标准化康养服务；二是文化赋能增值逻辑，盘活瑶族长鼓舞以及瑶浴、药膳等特色文化资源；三是湾区协同分工逻辑，承接大湾区消费外溢，形成“湾区研发消费、粤北生产供给”的产业链分工格局。

　　粤北山区体旅康养融合的产业实践。近年来，粤北各县立足自身资源特色，差异化布局体旅康养融合业态，初步形成“赛事引流、康养落地、文化赋能、产品延伸”的产业雏形，成为山区绿色产业转型的典型样本。

　　乳源：赛事经济引领，构建疗愈康养工业化配套体系。乳源瑶族自治县在常态化承办国家级、省级铁人三项、青少年山地赛事等专业体育活动的同时，培育蓝山源、丽宫等规模化康养基地，创新推出“古道徒步+山地运动+瑶药泡浴+森林瑜伽”一体化康养产品线，多家基地入选广东省职工疗休养基地，实现体育流量向康养消费的精准转化。

　　连南、连山：生态场景赋能，构建全域康养产业格局。连南、连山将本地的传统民俗体育与草本康养特色相结合，聚焦户外运动与民俗康养的融合发展，开发户外轻量化装备、山林康养文创等衍生产品，推动产业向“体验服务+实体产品”双向延伸。连南常态化举办山地骑行、森林徒步、户外马拉松、生态越野等群众性体育赛事，同步融入长鼓舞等传统民俗展演，实现户外运动与在地文化沉浸式结合。连山深耕“森林氧吧+生态山城”区域品牌，依托传统草本康养技艺，高标准建设省级职工疗休养基地，构建全域覆盖的生态民俗康养服务网络。

　　始兴深渡水：产学研联动，破解山区康养低端化瓶颈。始兴县深渡水乡依托优质的生态资源，深化深圳—韶关对口协作机制，联动深圳医养机构搭建产学研融合示范点，探索标准化、专业化的山区生态康养发展模式，形成“森林疗养、生态旅居、山野运动休闲”三大核心业态，重点开展生态康养服务规范制定、业态创新等系统性探索，为粤北山区体旅康养产业提质升级提供技术支撑与可复制运营模式。

　　产业发展现存短板：融合业态的结构性断层问题。当前，粤北山区体旅康养融合发展已形成良好态势，初步实现生态资源向绿色产业的转化，但仍存在明显结构性短板。

　　产业链条偏短，高端业态供给不足。现阶段产业营收主要依托传统观光、基础民宿、简易户外体验等低端业态，盈利模式集中在低附加值环节。二产及高端三产业态尚未形成规模，产业附加值偏低，生态资源的经济潜能未得到充分释放。

　　标准体系缺失，产业规模化复制能力弱。区域核心业态缺乏统一的行业规范、服务流程与质量认证体系，尤其是本土特色的草本浴、康养推拿等传统服务仍停留在经验化、作坊式运营阶段。服务品质参差不齐、运营模式零散化，无法实现标准化输出与规模化扩张。

　　数字化赋能滞后，产业闭环尚未形成。区域尚未搭建统一的体旅康养大数据平台，各类资源数据未能统一归集分析，缺乏“用户精准画像、产品定制供给、服务迭代优化”的工业互联网式运营闭环，难以适配大湾区精细化、个性化的高端康养消费需求。

　　优化路径：面向新型工业化的体旅康养产业升级策略。立足粤北山区生态禀赋与产业基础，需通过产业融合、标准赋能、数字转型，推动体旅康养产业向现代化绿色产业体系全面进阶。

　　延伸产业价值链，构建“体旅康养+绿色制造”融合生态。借鉴新工业发展思路，推动康养服务与绿色制造联动发展；依托粤北生态与草本资源优势，布局户外露营装备、运动康复器材、草本康养提取物、康养配套用品等绿色制造业态；围绕山地运动、森林疗养、特色草本康养核心场景，开发可流通、可销售的实体产品与服务产品，构建“生态体验+民俗康养+实体制造”的复合型绿色产业生态。

　　完善行业标准体系，实现产业规范化运营。系统梳理山地赛事运营、户外体验指导、草本康养体验等核心业态，制定统一的服务流程、质量评价与准入标准，形成可落地的地方标准；推动特色山地体育赛事、民俗体育展演纳入省级赛事体系，为特色康养产业连锁化、品牌化发展筑牢基础。

　　强化数字赋能转型，搭建智慧产业运营平台。建设粤北山区体旅康养大数据中心，整合山地徒步轨迹、康养客流、消费偏好、草本药园溯源等核心数据，打通供给端与大湾区需求端的精准对接通道；布局智慧森林康养、数字旅居导览等新业态，丰富消费场景、优化运营效率，实现传统特色康养业态的数字化升级。

　　粤北山区原生态体旅融合康养模式，是培育绿色新质生产力的创新工业实践。在绿色低碳发展与区域协同发展的大背景下，粤北推进体旅康养融合的产业探索，为全国山区生态功能区盘活生态资源、实现生态富民与产业提质双向赋能，提供了可借鉴的区域产业发展样本。

　　（作者单位：韶关学院） 

　　【课题名称】本文系广东省社科“十四五”规划青年项目：粤北山区瑶族原生态“体旅融合康养”模式构建和路径研究（编号：GD23YTY08）阶段性研究成果。