12月7日，由人民网舆情监测室指导、碧生源主办的 “融媒体走进碧生源”活动在北京房山区碧生源工厂举办。活动当天，20位年轻的网络达人和数十位媒体人、行业资深专家齐聚一堂，以融媒体嘉年华的形式，共同探索肠道健康的奥秘所在，感受碧生源在科研和市场两个维度的 “双轨创新”。
   在此次活动中，与会者参观了碧生源牌常菁茶 （原减肥茶）、常润茶全球最先进的IMA自动茶包生产线以及碧生源博物馆，品鉴了碧生源牌常菁茶、常润茶等功能茶以及柠檬姜茶、胎菊绿茶等花草茶，分享了碧生源创业以来在产品创新和市场拓展方面所进行的努力。在现场直播中，网络达人和网友一起听取了体重管理等方面的健康知识，并与碧生源高层及员工亲密互动，展示了这家保健食品龙头企业背后的故事。据悉，20位网络达人1个半小时的直播，吸引了逾千万网友观看，其中的吸粉达人还成为2018年碧生源产品体验官。
   针对碧生源此次营销创新之举，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建表示，我国健康产业目前正面临着政策红利以及消费升级等大好时机，行业中的优秀企业和品牌只要把握发展方向，通过创新等实实在在的行动，采取更加有效的方法，仍将保持竞争优势和活力。
   的确，随着粉丝经济的日趋升温，一些传统企业在营销中不断谋求创新。在这方面，碧生源也进行了有益的探索。据碧生源董事长赵一弘介绍，碧生源在专注产品创新的同时，也积极在营销创新上探索新路径，通过导入新媒体营销，探索大健康企业的新零售之路。在充分发挥线下市场优势，巩固其13万终端力量、深挖线下终端价值的同时，碧生源以电商平台为切入点，建立专门团队，整合电商品类产品，起步线上销售。今年，赵一弘还亲自上阵直播，成为保健食品行业直播的热点话题。早在6月，就已经有3位网络达人走进碧生源，探访肠道健康的秘密。7月，碧生源发布公告，先后收购了从事健康产品批发业务的康百纳、从事保健及预包装食品和药品等网上销售的奥利新。
   除此之外，今年以来，碧生源先后投资了多个新媒体平台，冠名腾讯网 《我们十七岁》，通过网络直播平台全方位展示碧生源品牌的优秀历史。为了保持和最年轻的消费者群体持续的交流，碧生源本着 “毕生缘份”的执着，连续9年支持中国大学生广告艺术节学院奖。
   在这个过程中，碧生源也不断加强对产品的创新。近年来，在 “天然草本”和体重管理＋肠道健康的研发思路下，碧生源依托“两袋茶”，即碧生源牌常菁茶和常润茶，向市场相继推出了柠檬姜茶、胎菊绿茶等花草茶系列新品，而左旋肉碱咖啡固体饮料等产品的面世，使公司形成了全面互补的体重管理产品体系。为强化创新力量，今年年初，碧生源又收购了中山万汉、中山万远两家研发型药企，并向市场推出了体重控制新品。今年9月，又携手山东龙力生物共同成立联合创新实验室，致力肠道微生态产品的研发与生产。
   碧生源副总裁林如海表示，碧生源依托电商平台实行了 “千人千面”策略，根据不同消费者，在产品包装设计和推广上融入诙谐幽默的文字或者图形，体现产品的差异化，以满足年轻互联网消费者的需求。同时，公司专门成立工作小组研制新品，比如减肥咖啡、奶茶等，以满足年轻消费群体的新需求，持续加大品牌的影响力。 （冯高天 文/图）