江苏常州：工业文化遗产与体育旅游融合发展策略

　　■  李俊洪 彭琴

　　在新时代背景下，我国经济、科技、文化各方面在飞速发展，高质量的健康美好生活成为人民追求的目标，推进健康中国建设，是实现人民健康与经济社会协调发展的国家战略。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确提出了“促进融合发展”的意见。由此，国内体验性的运动、休闲、健康、生态为主题的文创休闲游憩产业快速发展。体育旅游业作为全球大众运动休闲和主题旅游度假的重要内容和核心产品，正在成为带动我国旅游产业转型升级的重要力量。江苏省常州市作为传统的工业城市，工业文化特色鲜明，工业遗址众多，当地居民休闲健身环保意识也在不断增强。据此，将常州工业文化遗产与体育旅游文化旅游资源相融合，建立工业文化与体育生态旅游融合发展的联动机制具有重要意义。以常州沿运河工业文化遗产与体育旅游的融合发展为研究切入点，深刻分析二者融合的内涵、动力、现状、策略，以此推动常州旅游文化产业发展、健康中国建设具有重要实践价值。

　　本研究以“常州工业文化遗产与体育旅游融合发展策略”为研究对象；以常州文化旅游参与者、从业者、组织管理者为调查对象；以文献资料法、实地考察法、访谈法为研究方法；以环城游憩带理论、共生理论、可持续发展理论为理论基础，进行研究。

　　常州工业文化与旅游融合发展动力分析

　　国家与地方政策，给常州地域文旅融合发展提供有力保障。2018年颁布的《中华人民共和国旅游法》是国家旅游管理的纲领性文件，明确指出国务院和县级以上地方人民政府应当制定并组织实施有利于旅游业持续健康发展的产业政策，推进旅游休闲体系建设，采取措施推动区域旅游合作，鼓励跨区域旅游线路和产品开发，促进旅游与工业、农业、商业、文化、卫生、体育、科教等领域的融合，扶持少数民族地区、革命老区、边远地区和贫困地区旅游业发展。2021年，国家出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》提出推动传统体育、游艺纳入全民健身活动。2024年体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，要求因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。2021年，常州市政府办公室印发《常州市“十四五”文化和旅游融合发展规划》，明确了“十四五”期间的重点任务，主要包括实施文化遗产保护、传承和利用工程，加强文化艺术创作生产，推动“工业+文旅”“研学+文旅”“体育+文旅”等业态融合。常州作为江苏省的重要城市，拥有丰富的工业文化遗产资源。这些遗产不仅是城市历史的重要见证，也是推动文化旅游和体育旅游融合发展的重要资源。基于此，各级政府要重视工业文化遗产与体育文化相结合，大力发展“工业+体育+旅游”的新型旅游业态。

　　良好的旅游产业优势和丰富的文体旅资源，是文体旅融合的基础。体育、工业文化和旅游产业之间存在紧密的产业关联性，旅游产业的稳健基础能够促进工业文化和体育产业的发展，有助于打造具有工业文化特色的体育旅游产品。常州体育事业蓬勃发展，体育资源配置充足，服务水平卓越。该地区拥有2.7万个体育场地，体育组织机构、社团和社会指导员队伍庞大，体育人口比例达到62.3%，社会体育指导员超过11900名，拥有近百支具有较大影响力的基层特色健身团队，常州群众体育水平持续提升。近年来，常州市工业文化旅游产业迅速发展，目前，常州已拥有新博龙泉酒业工业旅游区、江苏省绿色建筑博览园等省级工业旅游区11个，建设了14处运河工商业文化展馆，恒源畅厂、大明纱厂、戚墅堰机车厂进入国家工业遗产名单。这些工业遗产名单为常州工业文化与体育旅游的融合发展提供了良好的资源支持。

　　巨大的市场需求和持续的经济增长，是常州文体旅融合的动能。常州经济实力雄厚，据官方统计数据，2022年该市地区生产总值（GDP）达到9550亿元人民币，其中文化、体育及娱乐业的生产总值为95.78亿元。全市居民人均可支配收入为68500元，人均消费支出为35215元。这样的经济基础为文化体育旅游产业的发展提供了坚实的资金支持，同时收入的快速增长也持续推动着居民消费水平的提升。而工业文化作为新型的旅游文化之一，吸引了众多游客和目光。

　　多元模式构建与创新实践

　　常州近年来通过“强化创新创意、科技赋能，推动文体旅产业深度融合”，引导各工业遗产区加快发展新型文旅企业、产业业态、消费模式，推动工业遗产区文体旅融合发展。

　　一体化发展。依托特定载体或空间，结成具有价值增值功能的战略关系链，实现一体化发展，整合土地、资本、技术、功能设施等核心资源，建设工业旅游区、绿色建筑博览园、工商业文化展馆等。首先，以大运河为IP，围绕大运河两岸的工业文化遗产，打造工业旅游示范区。其次，市政府各部门联合积极利用大运河丰富的水域资源，规划水上运动体验线路，如皮划艇、龙舟、帆板等水上项目，让游客在体验运动的同时，欣赏大运河的秀美风光。再次，还可以举办大运河水上运动节，吸引国内外游客参与，提升大运河体育旅游的知名度和影响力。最后，围绕大运河周边的工业遗产，设计徒步与骑行线路，将恒源畅厂、戚机厂旧址等工业遗产串联起来，形成独特的工业遗产探访之旅。

　　产业重组。在同一标准或集合下，对文体旅资源要素进行重新配置，实现协同发展，整合赛事、节会举办权，景区景点品牌资源，开发观赛型旅游、参赛型旅游、会展旅游产品。促进工业文化和旅游节庆活动与体育活动联动，依托大运河工业区沿岸的绿色生态廊道和旅游风景道路，开发健走、骑行、马拉松、龙舟运动等特色项目产品，举办行走大运河、运河龙舟、赛艇等特色体育赛事，开展沿运河群众性体育休闲和全民健身活动，实现竞技表演、运动健身、旅游休闲融合发展。

　　产业延伸。结合大运河工业旅游示范区的历史背景和文化特色，打造体育主题体验区，如工业遗产与体育历史展、体育名人纪念馆等，通过互动体验、实物展示等形式，让游客在了解工业历史的同时，感受体育的魅力。还可以引入现代科技手段，如VR、AR等，重现工业生产的场景，增强游客的沉浸感和体验感。还可以开发大运河工业遗产主题体育乐园，结合大运河工业遗产的特点，打造工业与体育结合的主题乐园，在乐园中放置如过山车、摩天轮等游乐设施，以及工业主题的亲子活动区，提供欢乐刺激的游玩体验，同时还可以在乐园中开设如工业遗产定向越野、工业主题的餐厅酒店、体育主题民宿等，为游客提供独特的住宿和娱乐体验。

　　新时代常州工业文化和体育旅游融合发展策略

　　充实现有景点体育内涵，筹建大规模游乐项目，引进现代大型旅游文化产业集团。常州市的工业历史可以追溯到近代，是中国民族工业的重要发祥地之一，拥有众多珍贵的工业遗产，这些遗产见证了常州工业的发展历程，也承载了城市的历史记忆。丰富的水力资源为水上体育项目发展提供了有利条件。应立足常州的工业文化遗产和体育旅游资源，将二者相结合，打造富有常州工业特色的体育旅游景区，并将常州传统体育、民间文艺、文化遗存、游艺、传统饮食等搬进这一富有工业特色的体育旅游景区。以情境体验的形式，将工业遗产与现代体育赛事的项目有机融合。

　　加强区域合作，构建大运河工业文化与体育旅游融合一体化发展。文旅融合一体化发展既是文化、旅游产业的跨界融合，基于大运河的流域特点，还可以实现城市之间跨区域的融合，融合发展的目标是构建协同发展的生态系统，产生新的文化旅游价值和经济社会效益。以大运河为纽带，串联苏州、无锡、镇江、扬州、南京等邻近沿运河城市的自然风光和体育旅游资源，整体化开发、联盟化营销，建设完善各都市滨水文旅休闲新空间，加强滨水文旅项目合作联动，构建具备运河体育文化体验、运河体育娱乐休闲与运河风景游览等功能一体化的体育旅游产品体系。

　　利用新技术成果，创新工业文化与体育旅游融合发展动力。借助新时代的新技术、新模式、新业态、新产品“四新”经济及金融资本发达的突出优势，实现运河城市文旅融合模式创新，引导同业协同、异业重构、跨界共生，推动文商旅综合体、文旅新城、文旅街区、文旅演艺、文旅集市等多种业态发展。同时应结合新技术前沿成果如 5G + 4K/8K + AI，以及产业发展内在规律和市场消费新特点，促进都市文旅融合发展模式的创新。把体育休闲的运动之美、体育之美、健康之美、科技进步的硬核功能和产融结合的特殊作用有机融合，源源不断地输出常州工业文化城市文旅融合发展的创新动力。

　　常州工业遗产与地域体育旅游资源的可持续融合发展，强调工业遗产文化需与自然、文化和人类生存环境相互交融，构成有机整体，以此为依托探寻体育旅游产业新的支撑点。发展生态体育旅游在保护自然资源、生态多样性、生态完整性，维护国家生态安全等方面发挥着重要的作用。

　　（作者单位：常州信息职业技术学院）