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■ 吴佳盈
置身钢铁工业转型升级的攻坚前沿，宣传工作这一凝聚职工思想、赓续钢铁工业魂魄的核心载体，正迎来新媒体技术与人工智能（AI）深度交融所催生的深刻变革。当高炉的雄浑轰鸣与算法的精微迭代在厂区交响，传统的会议传达、文件宣贯、宣传栏展示等模式已难以适配新时代钢铁人对信息即时触达与深度交互的澎湃渴望。如何以AI技术为强劲引擎，驱动新媒体宣传矩阵的深度耦合与价值跃升，已然成为亟待破解的战略性命题。
AI重构钢铁行业宣传工作的底层逻辑。钢铁行业的宣传工作历来烙印着鲜明的工业基因——熔铸其中的厚重历史、淬炼而出的硬核场景、锻打成型的纪律规范。AI技术的深度介入，正催化着这一传统逻辑的深刻嬗变。通过精准洞察职工需求，绘制多维度认知图谱，可精微刻画不同岗位、不同代际人群的信息偏好——一线工人聚焦安全生产警训与实战技能精进案例；研发人员亟待行业前沿技术动态的滋养；青年群体则青睐可视化叙事与浸润式文化表达。基于此靶向施策，赋能AI工具构建“一厂一策、一岗一屏”的智能传播体系，实现宣传精准触达。例如，将党史学习教育与工艺创新突破案例深度融合，依托虚拟主播在车间智能终端滚动宣贯，让宣传内容如“精准滴灌”般直达职工心田。
嵌入生产，捕捉瞬间激发共鸣。在深嵌生产肌理的宣传实践中，AI更展露独特锋芒：通过智能视觉感知系统对生产画面的毫秒级解析，自动捕捉职工攻坚克难的闪光瞬间；迅捷生成与生产主题相关的微视频；融合AI智能字幕与劳模声纹复刻技术，通过微信视频号、抖音号广泛传播。这种“源于产线、反哺职工”的内容智造范式，彻底跳脱了空洞宣教的窠臼，有力激发了广大职工的深度情感共振与价值认同。
钢铁行业“AI+新媒体”的现实挑战与风险规避。钢铁行业固有的严苛属性，使得AI赋能宣传工作面临三重结构性矛盾亟待破解，需针对性做好风险规避。其一，工业生产的严肃性与AI娱乐化倾向存在张力。部分企业为追求传播效果，过度倚重AI生成的戏谑桥段与浮夸特效，导致安全规程的刚性约束与工匠精神的深邃内涵被无形消解。此类手段或可短暂拉升关注度，却显著削弱职工对安全条款的记忆精度与敬畏之心。钢铁宣传的生命线在于坚守“硬核本色”，AI的应用必须聚焦于深化思想穿透力，而非沉溺于形式喧嚣。其二，数据驱动的“千人千面”可能引发“信息茧房”效应。若AI仅机械复刻职工既往偏好，推送高度同质化内容，将固化青年群体对传统工业精神的疏离感，加剧老职工对数字化转型理念的认知壁垒。破局之道在于构建“AI初筛+人工精校”双轨审核机制：由宣传骨干主动干预，定向注入跨领域、跨代际的均衡内容，确保“数字工匠”培育、“智能工厂”蓝图等战略主题得以全景呈现、深度触达。其三，AI生成内容的真实性隐患对宣传公信力构成挑战。当虚拟重构的智能工厂全景或合成输出的劳模访谈影像未经明确标识出现在宣传平台，可能扭曲职工对生产实况的客观认知。因此，需建立“AI内容溯源系统”，所有人工智能生成的宣传素材均附带区块链存证标签，清晰载明内容的生成逻辑、数据源流及事实依据，既保障技术创新空间，又筑牢宣传真实性的不可撼动之基，捍卫思想阵地的纯净度。
锻造钢铁行业宣传工作的长效引擎。在内容生产层面，应打造“钢铁特色素材库”：将企业发展历程中的历史影像、劳模笔记、技术革新档案等进行数字化梳理，开发基于钢铁行业话语体系与知识图谱的AI内容生成模型。同时，运用数据可视化引擎，动态呈现不同年代生产效率的跃迁轨迹，将“科技强钢”战略转化为可触可感的生动叙事。
在全域触达层面，需深度融合线上平台与线下物理空间，编织覆盖“云端矩阵”与“厂区末梢”的无缝传播网络。赋能AI动态调度厂区电子屏、班组App、微信矩阵等传播节点——在高炉检修间隙推送安全警示动漫，在职工食堂排队时段播放微党课音频，在夜班休息室的智能音箱中嵌入企业文化问答互动。通过深度嵌入生产生活场景的传播，持续涵养职工对“绿色智能钢铁”的价值认同。
在效能评估层面，建立“认知—情感—行为”三维度量体系与动态优化机制。部署AI情感分析引擎，实时捕捉职工在宣传内容下的评论情感光谱。智能关联生产运营核心指标，驱动宣传策略动态调优。例如，当AI监测到青年职工对“导师带徒”传统模式兴趣低迷时，可即时响应开发VR实景教学模块，还原老技师“火眼金睛”研判钢水温度的独门技艺，显著提升青年职工对传统技艺的沉浸体验与传承意愿。
立于钢铁工业数字化转型浪潮之巅，宣传工作者尤需清醒认知人工智能技术终究是服务于人的工具，其核心价值在于淬炼钢铁精神在数字时代的璀璨新生。当智能算法能精准推演职工对宣传内容的偏好轨迹，更需以人文的温度熔解数据的冰冷，在奔涌的信息洪流中，牢牢锚定“钢铁报国”这一永恒的精神坐标。唯有如此，方能使AI赋能的宣传工作既承袭智能制造的锐利精准，又赓续钢铁工业的厚重炽热，为行业高质量发展熔铸坚不可摧的思想之基。
（作者单位：莱芜钢铁集团有限公司）
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