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■ 陈飞鲸
2025年5月23日，国务院常务会议审议通过了《制造业绿色低碳发展行动方案（2025—2027年）》，旨在加快推动制造业向绿色低碳方向转型。制造业绿色低碳转型涉及发展理念的深刻变革、生产方式的全面革新以及产业生态的重塑，其复杂性需要社会各界形成强大合力。因此，营造一个全社会理解、认同并积极参与绿色转型的良好氛围极为关键。在这一转型进程中，新闻传播发挥着重要作用。面向广大公众，如何持续清晰阐释绿色转型与个人福祉的紧密联系？怎样将宏大的环保理念转化为日常生活中的具体行动指南？要解答好这两个核心问题，关键在于探索并施行有效的新闻传播策略，打通绿色工业发展的“最后一公里”。
强化政策解读与政策落地的传播。新闻传播能够把政府部门发布的关于绿色工业发展的政策文件，以通俗易懂的语言传递给工厂企业主、管理人员、技术人员以及关心环境的普通民众。记者与编辑需要深入领会国家推动制造业向绿色低碳转型的决心和目标，明晰具体要求、标准，并结合大家日常工作和生活中的常见事例进行解读，详细说明政策的具体落地方式。新闻媒体应主动采访政策制定部门的官员和专家，邀请他们解答实际问题，制作详尽指南，为企业指引方向。同时，要向普通公众阐明政策实施的益处。只有把政策的来龙去脉、具体操作路径讲透彻，才能消除大家的疑惑与顾虑，促使其转化为实际行动。新闻传播还应深入挖掘并报道积极响应国家绿色低碳政策且取得良好成效的企业案例。报道时，详细阐述这些企业采用的绿色技术和设备、克服的困难、获得的政府帮助，以及在经济效益、环境效益和社会效益上取得的进展等。这些真实榜样能极大增强其他企业的信心，激发其学习和模仿的动力，推动政策在更大范围内落地生根。
推动绿色技术与创新成果的传播。新闻传播在推广绿色技术时，应重点介绍能切实助力工厂实现节能、降耗、减排、增效的实用技术和创新成果，助力企业降低转型成本、提升竞争力。例如，在介绍一种新的工业锅炉燃烧技术时，不仅要阐释技术原理和节能降耗的应用优势，还要详细说明该技术适用于工厂的哪些生产环节以及具体操作方法，并通过文字报道、高清图片展示、动态视频演示等多种形式直观呈现。同时，可邀请技术发明人、设备厂商的技术专家或已成功应用的工厂技术人员进行详细讲解和在线答疑，让目标受众看完报道后对这项技术的应用价值与操作流程有大致了解。推动技术传播，还可以重点报道投身绿色技术研发的科研人员、工程师，以及敢于“第一个吃螃蟹”、率先在工厂应用新技术的企业负责人和技术团队，展现每一项绿色技术的诞生和应用都凝聚着研发者的智慧与汗水，最终惠及我们共同的生活环境。这种有温度、有故事的报道能拉近技术与受众的距离，使工厂管理者和技术工人更易产生情感共鸣，激发他们了解和尝试新技术的兴趣。
加强绿色理念与绿色生活方式的传播。新闻传播在倡导绿色理念和生活方式时，要用通俗易懂的语言和身边可见可感的事实来解读绿色理念。可以结合本地实际情况，讲述工厂随意排放污水废气对日常生活的不利影响，展示注重环保、践行绿色生产的工厂给周边社区带来的积极变化。发展绿色工业不仅是工厂和企业的责任，生产最终服务于消费，消费者的选择直接影响工厂的生产内容和生产方式。每个人节约一度电、一滴水，做好垃圾分类，选择绿色出行方式，购买环保产品，都是在为绿色工业发展和环境保护贡献力量。这种持续的理念渗透能让公众逐步建立起对环境问题的基本认知，理解个人行为与环境保护的紧密联系。
新闻传播在倡导绿色生活方式时，还应提供大量具体、简单、可操作的建议和方法，让不同年龄、职业和生活习惯的人都能找到适合自己的绿色行动。例如，在家庭生活中，教大家如何选购更节能的家电、不用电器时如何彻底切断电源、旧衣服如何改造利用等。在工作学习中，提倡办公室节约用纸，电脑、打印机不用时及时关机，白天尽量利用自然光，短距离出行尽量选择走路、骑自行车或乘坐公交车。此外，新闻媒体可开设专门栏目，制作系列短视频、图文手册，持续介绍实用的“绿色生活小窍门”“环保妙招”，讲清每一步具体操作，邀请普通家庭主妇、上班族分享实践绿色生活的真实经验和心得。当越来越多的人掌握方法并开始尝试和坚持这些绿色行动时，全社会的绿色生活方式将逐渐形成风气，为绿色工业产品创造巨大市场需求。
新闻传播是推动绿色工业发展的关键力量，能够通过深入浅出地解读政策，把国家推动绿色低碳转型的目标、要求、扶持措施讲清楚，有效消除企业转型顾虑，引导其积极主动参与转型。同时，能够通过持续讲述绿色理念与每个人生活的紧密关联，提供切实可行的绿色生活方法，引导公众逐步形成环保意识并改变日常行为习惯，为绿色工业产品创造广阔市场。随着《制造业绿色低碳发展行动方案（2025—2027年）》的深入实施，新闻传播需要更紧密跟踪政策落地过程中的新情况、新问题，及时为企业和公众提供专业解答与方向引导，为绿色工业发展持续注入传播动能。
（作者单位：福建信息职业技术学院）
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