文昌航天城：中国航天工业国际文旅叙事升维新路径

　　■  王星誉 黄学彬 毕研韬

　　海南文昌作为我国唯一滨海航天发射场，兼具“国家任务发射+商业发射”双重工业禀赋，叠加海南自贸港“零关税、畅流通”政策优势，其航天文旅叙事实践，既是破解“高端工业形象落地难”的关键样本，也是推动“中国航天”从“技术输出”向“形象输出”跨越的重要举措。

　　理论逻辑：航天文旅叙事与工业形象建构的双向赋能

　　航天文旅的核心并非“展示发射奇观”，而是通过“工业内核+文化表达”的融合，实现航天工业从“专业认知”到“大众认同”的转化，这一过程与工业形象建构形成“互为支撑”的闭环。

　　一方面，文旅叙事是航天工业形象具象化的核心载体。航天工业“高尖端、高封闭”的特性，决定其形象无法通过传统生产线观光传递，需将“低纬度发射节省燃料”“卫星数据服务农业”等专业内容，转化为可体验、可理解的场景。例如，利用VR（虚拟现实）技术，北京亦庄航天产业园通过火箭贮箱总装VR体验，让工业术语落地为大众感知，印证了“叙事越具体，工业形象越清晰”的传播规律。

　　另一方面，多语种叙事是航天工业故事“跨文化转译”的关键枢纽。结合文昌的实践，具备扎实航天工业知识与多语种能力的国际导游，能显著提升海外游客对中国航天“技术可靠性”“产业开放性”的正面评价。其核心价值在于既精准传递“自贸港政策降低航天设备进口成本”等专业信息，又能结合客源国文化特征实现精准跨文化共鸣。

　　现实审视：文昌航天文旅的

　　叙事优势与核心短板

　　依托“工业+政策+文旅”三重叠加，文昌已具备航天文旅叙事的基础条件，但“工业属性弱化”“国际适配不足”两大问题，制约了航天工业形象的深度传播。

　　从优势看，文昌的叙事基础不可复制。第一，工业资源硬核：集聚航天类企业超700家，形成“火箭—卫星—数据”全产业链，可同步讲述“大国重器”与“产业创新”两类工业故事。第二，多语种人才储备雄厚：坐拥海南外国语职业学院，覆盖18个语种人才资源，为国际化叙事提供独特支撑。第三，政策与载体协同：自贸港入境旅游奖补政策与瑶光观礼平台等文旅场景，为国际传播提供渠道保障。

　　从短板看，叙事仍存“两个脱节”。第一，文旅与工业脱节：观礼点过度聚焦“火箭升空瞬间”，缺乏对产业链细节的解读，导致游客“看热闹多、看门道少”。第二，国际传播与区域国别适配脱节：一线导游对“商业航天国际合作模式”等海外关切缺乏专业解读能力，且叙事未针对客源国的文化偏好及差异化进行设计。

　　实践路径：多语种叙事筑牢

　　航天工业形象传播体系

　　立足文昌资源禀赋，需从“内容定向、载体创新、协同赋能”三个维度发力，构建区域国别化的多语种叙事体系。

　　第一，内容叙事：构建“区域国别化”叙事矩阵。围绕“中国航天的自主创新与开放精神”核心，结合客源市场特征精准设计叙事主题。面向东南亚市场，关联“低纬度发射与海洋经济合作”，通过“卫星数据服务东盟农业”等案例，突出技术惠民价值；面向欧洲市场，强调“环保燃料研发”“太空数据共享”等议题，用“1吨环保燃料减碳3吨”等数据传递绿色工业理念；面向独联体国家，侧重航天国际合作历史渊源，通过“长征系列火箭技术演进”展现中国航天兼容并蓄的开放精神。

　　第二，传播载体：激活多语种人才资源的转译效能。其一，校企合作编制区域国别化叙事指南。依托海南外国语学院多语种基地，联合编制英、俄、泰、越、阿等语种的《文昌航天工业叙事手册》，内容聚焦“商业航天合作模式”“自贸港政策红利”等核心术语，并嵌入客源国文化符号。其二，培育“航天文旅国际解说员”队伍。针对导游和外语专业学生开展“工业知识+多语种+跨文化沟通”体系化培训，由文旅部门与航天机构联合认证资格。初期采用“1+N”模式（1名专家带N名导游），以低成本实现队伍快速扩容。其三，开发轻量化多语种数字产品。开发短视频矩阵：制作3分钟多语种科普短视频，例如面向越南受众的《火箭海上运输与越南渔业数据服务》系列；研发智能导览工具：开发嵌入AR（增强现实）技术的多语种导览App，游客扫描场景即可获取专业解读，突破语言与文化障碍。

　　第三，产业协同：深化“三区联动”与利益共享。推动“发射区、文旅区、高新区”联动，让航天工业形象既有“高度”也有“温度”：产业链可视化，将商业航天产业园、卫星数据中心纳入文旅线路，并设置多语种标识与解说系统；民生关联叙事，通过导游讲解传递“航天文创助农增收”等案例，向国际社会展现中国航天的惠民价值。

　　未来，需进一步依托本地多语种资源优势，通过区域国别差异化的叙事设计、校企协同的人才培养、科技赋能的传播载体，让航天工业故事既讲清“中国技术”，也传递“中国理念”，使“中国航天”真正升级为“国家工业名片”。

　　（作者单位：海南外国语职业学院航天文旅研究中心；海南大学国际传播与艺术学院，察哈尔学会）

　　【基金项目】本文系海南省应用外语研究基地课题“海南自贸港国际导游人才核心素养及培养研究”（编号：HNWYJD24-03）的阶段性成果；海南省语言服务与数字贸易重点实验室，及海南外国语职业学院航天文旅研究中心2025年度研究成果之一。