AI重塑文化传播：机遇与挑战下的守正创新

　　■  毕逸凡

　　AI（人工智能）技术的飞速发展正深刻改变文化传播的底层逻辑，从传播载体、受众触达方式到价值传递路径均实现重大突破。在技术赋能的浪潮中，文化传播需坚守“守正创新”原则，以技术为工具守护文化本真，以文化为内核引领技术应用，在机遇与挑战的动态平衡中推动文化传播实现高质量发展。

　　AI赋能：

　　文化传播的机遇与革新

　　AI以其独特的技术优势，为文化传播注入前所未有的活力，打破了传统传播模式的诸多局限，构建起更具包容性与影响力的传播生态。传播精准度的显著提升，推动小众文化走向大众视野。AI的智能推荐算法能够精准捕捉用户的文化偏好，实现“千人千面”的内容分发。云南纳西族的东巴文、贵州苗族的银饰锻造技艺等以往鲜为人知的小众文化，通过AI算法匹配到对传统文化感兴趣的受众群体，在短视频平台形成传播热潮，让小众文化获得了可持续的传播生命力。

　　沉浸式体验重塑文化传播的感官维度。AI结合AR、VR技术打造的沉浸式传播场景，推动受众从“被动观看”转向“主动参与”。在故宫博物院的“数字故宫”项目中，游客通过AI驱动的VR设备“走进”太和殿，亲手“触摸”文物纹样，聆听AI讲解员讲述背后的历史文化故事。敦煌莫高窟的“数字供养人”计划则利用AI技术还原壁画创作过程，让观众在虚拟空间中体验古代画师的创作视角。

　　全球化传播打破时空与语言壁垒。AI的多语种实时翻译、跨文化内容转译技术，助力中华文化实现无障碍的全球传播。孔子学院借助AI口语交互系统，为海外学习者提供个性化的汉语教学与文化讲解。国产动画《哪吒之魔童降世》通过AI技术适配不同国家的文化审美，调整叙事节奏与视觉呈现，在全球多个国家收获广泛好评。

　　技术双刃剑：

　　文化传播面临的深层挑战

　　AI在赋能文化传播的同时，也因其技术特性与应用偏差，给文化传播带来诸多文化层面的挑战，亟须警惕与应对。

　　文化内涵的稀释与浅表化传播成为突出问题。部分传播者为追求流量与传播效率，借助 AI 批量生成文化内容，过度简化文化符号、片面解读文化内涵，忽略了背后的历史渊源、匠人精神与文化寓意，导致受众对文化的理解停留在浅层。

　　传播同质化扼杀文化多样性。AI算法的“流量导向”容易催生“爆款复制”现象，大量同质化的文化内容充斥传播空间，众多创作者借助AI 快速生成相似内容，从形式到内核高度雷同，阻碍了文化的多元表达与创新发展。

　　守正创新：

　　AI时代文化传播的实践路径

　　应对AI带来的机遇与挑战，文化传播首先需坚持“守正”与“创新”的辩证统一，在坚守文化内核的基础上充分发挥技术优势，实现高质量传播。守正的核心在于坚守文化内核与主体性，传播者应深入挖掘中华文化的精神内涵、价值理念与人文情怀。例如，在非遗传播中，需通过AI技术完整呈现技艺流程、历史背景与匠人精神，而非单纯追求视觉噱头。

　　其次，要推动AI技术与文化传播的深度融合，开发更具创新性的传播形式。例如，利用AI生成式技术打造互动式文化产品，让受众参与文化内容的创作过程；借助AI大数据分析受众需求，精准定制个性化的文化传播内容；构建多元化的传播矩阵，结合短视频、直播、虚拟空间等多种载体，形成全方位、多层次的文化传播格局。

　　最后，需强化文化传播的价值引领与规范约束。相关部门应建立AI文化传播的行业规范，引导传播者坚守文化底线与社会责任；传播者自身需提升文化素养与技术素养，增强对文化内涵的解读能力与对技术应用的把控能力。受众则应培养批判性思维，理性看待AI生成的文化内容，深入感知文化的深层价值。

　　AI技术为文化传播带来了革命性机遇，也提出了严峻挑战。在技术与文化深度融合的时代，文化传播的“守正创新”既是应对挑战的必然选择，也是实现文化高质量发展的核心路径。

　　（作者单位：山东财经大学）