首页
■ 朱晓丽 唐 彪
中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》指出，扎实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”。农文旅融合是落实这一要求的关键途径。农文旅融合能够有效整合乡村资源，推动产业多元化发展，促进生态与文化双向赋能。因此，立足农业根基，深挖乡土文化，依托旅游载体，三者融合能有效推动农文旅融合向高质量、可持续方向发展，为全面推进乡村振兴注入强大动力。
构建协同高效的产业体系
系统、联动、互补的产业体系是农文旅融合发展的运行中枢。推动农文旅融合发展，需着力构建协同高效的产业体系。
一是推动产业深度对接。立足当地资源优势延伸产业链条，提升农产品的加工转化能力，推动从初级生产向精深加工拓展，发展休闲农业、农事体验等新业态，使农业功能从生产型向复合型转变。文化要发挥“灵魂”作用，深入挖掘乡村历史脉络、民俗传统、乡土技艺等文化资源，打造沉浸式文化体验项目，丰富游客文化获得感。旅游则要作为重要载体，将农业景观、文化符号与旅游产品有机整合，设计多层次、多主题的旅游线路和体验活动，增强乡村旅游吸引力与体验度。
二是打造产业集群。通过政府引导、企业参与和市场化运营，培育若干农文旅融合示范园区、特色产业小镇或综合体验基地，形成资源要素集聚、产业链条完善、配套服务齐全的集群效应，推动区域整体竞争力提升。
三是加强品牌建设。围绕地方特色资源、文化元素和产业优势，打造独具辨识度的农文旅品牌体系，以品牌统一形象、提升质量标准、强化宣传推广为抓手，提高产品的市场竞争力和消费者认同度，进一步放大品牌对产业发展的引领作用。
深挖乡村文化内涵
乡土文化是农文旅的根脉。推动农文旅融合发展，应注重夯实文化根基。
一是系统梳理文化资源。对乡村的历史文化、民俗风情、自然景观等进行全面普查，分类建立文化资源数据库，形成可查询、可管理、可开发的文化资源体系；要坚持真实性与完整性原则，既要挖掘文化符号背后的精神价值，也要关注文化与乡村生产生活的内在联系，为文旅产品设计提供源头活水。
二是创新文化表达方式。以现代审美需求与消费趋势为导向，对乡村文化进行创造性转化和场景化呈现。通过打造沉浸式文化体验项目、主题化乡村文化节庆活动、非遗传承工坊、乡村剧场等多样化文化载体，引导游客在互动体验中深度感受文化魅力，推动乡村文化从“视觉观赏”向“深度体验”升级，有效增强文化吸引力与传播力。在此过程中，需鼓励文化创意团队与当地村民共同参与内容生产，使本土文化以更具时代气息和艺术感染力的方式呈现。
三是推动文化与科技融合。在创新表达形式基础上，充分运用数字技术、虚拟现实（VR）、数字影像等现代手段对文化资源进行再创作，通过构建古村保护数字化展示、民俗互动体验、乡村故事沉浸传播等场景，以更灵活多元的方式提升文化产品的趣味性与参与度，形成传统与现代交融的文化传播新范式。
完善利益联结机制
合理的利益分配是农文旅融合行稳致远的“压舱石”。推动农文旅融合发展，应完善公平合理的利益分配体系。
一是建立多元参与模式。鼓励农民以土地经营权、房屋资源、闲置资产、劳动力、资金等多种形式参与农文旅项目，通过探索土地入股、资源入股、劳务入股等灵活合作方式，构建股份合作、保底分红、收益共享的利益分配机制，确保农民在项目运营全过程中能够持续分享产业发展的增值收益。
二是强化企业带动作用。引导龙头企业与合作社、农户建立紧密合作关系，通过订单农业、技术培训、产品收购、品牌共建等一体化举措，提升农民参与产业链的能力与收益水平。同时，鼓励企业在农文旅项目开发中吸纳当地农民就业，提供服务、管理、技能等多类型岗位，通过拓宽就业渠道增加收入来源。此外，推动企业在项目策划、文旅运营、市场营销等领域分享经验，增强农村主体长期参与产业发展的内生动力。
三是完善政策保障。政府应健全激励政策体系，对建立良好利益联结机制的企业、合作社予以重点扶持，引导形成“政府推动、企业带动、农民主动参与”的良性发展格局，使农文旅融合真正成为带动农民增收、促进共同富裕的重要路径。
强化要素支撑保障
资金、人才、技术等关键要素是农文旅发展的基础设施。推动农文旅融合发展，应强化要素支撑保障。
一是加大资金投入。通过整合各类财政涉农资金，重点支持特色产业培育、文化场景打造、旅游基础设施提升等关键领域。积极引导社会资本、金融机构、文旅企业参与乡村建设，通过政府与社会资本合作、产业投资基金等方式拓宽融资渠道，为农文旅项目提供长期、稳定的资金保障。
二是培育专业人才。通过高校定向培养、产学研合作、职业技能培训等渠道，培养和引进一批既懂农业生产又掌握文化创意和旅游运营的复合型专业人才；注重本土人才的挖掘与培养，通过乡村工匠培训、乡村文旅运营人才训练营等方式增强乡村自身“造血”能力。
三是加强技术创新。推进智慧农业、智慧旅游等技术在农文旅全流程中的应用，利用大数据、物联网及VR等技术提升农业生产效率、文化展示效果和旅游体验质量。
四是完善基础设施。加强交通道路、通信网络、生态环保等基础设施建设，改善农村供水、供电、污水处理、垃圾分类等公共服务条件，提升乡村整体承载能力；推动建设旅游公共服务设施，如停车场、游客中心、标识系统、卫生设施等，为游客提供舒适、便捷的体验环境。
（作者单位：华中师范大学马克思主义学院 ）
放大
上一版
