文旅融合促进乡村文化振兴的实践逻辑

　　■  张翼泽

　　乡村振兴既要塑形，也要铸魂。文化振兴是乡村振兴战略的铸魂工程。文旅融合作为打通文化与市场的关键纽带，能够将乡村沉睡的文化资源转化为发展动能，实现乡村文化传承保护与产业经济发展的双向赋能、同频共振。推动文旅融合赋能乡村振兴，须在资源活化、业态融合、场景创新、政策保障四个维度协同发力。

　　文化资源是文旅融合发展的源头活水与核心载体。针对部分乡村存在的文化资源底数不清、保护方式粗放、传承断层等问题，要做好乡村优秀传统文化资源的活态传承保护，让乡村文化“存下来、活起来”。一是留住原汁原味的乡土记忆。加强对古街巷、宗祠、传统民居、农耕遗存的保护性修缮，留存村落原生空间布局和乡土肌理，避免盲目复刻城市景观、过度商业化、人工化破坏乡村原貌；同时，开展好对乡村文化资源的普查建档，注重收集口述历史、民间故事、非遗技艺等活态资料，建立可查询、可管理、可开发的数字化文化资源数据库。二是深挖乡村文化精神内涵。乡村文化不仅是有形的建筑和技艺，更蕴含着中华民族的精神追求和治理智慧。为此，要深入挖掘家风乡规中的向善内涵、农耕文化中的生态智慧、红色文化中的革命精神，提炼具有地域特色的文化精神标识，为文旅产品开发注入灵魂，避免有旅无文的浅层开发。三是建立非遗传承梯队培育机制。一方面，挖掘、认定、扶持一批非遗代表性传承人和乡土文化能人，支持开设非遗工坊、传习所，通过师带徒、进校园、进社区等方式推动传统技艺传承。另一方面，引导高校师生、文艺从业者、专业运营团队等专业力量下沉基层，为乡村文旅融合发展提供理论指导和技术支撑。

　　文化价值的实现离不开产业载体。当前，乡村文旅业态单一、产业链短、附加值低等问题依然突出，要构建“文旅＋”多元业态体系，实现乡村文化资源经济价值的充分释放。一是推动文旅与农业深度融合。立足乡村农业资源禀赋，将农耕文化、农事体验与旅游休闲相结合，开发生态观光、采摘体验、农耕研学、田园康养等业态，推动农业从单一生产功能向生产、生态、文化、旅游多功能拓展。二是推动文旅与非遗融合。非遗是乡村最具辨识度的文化资源，要推动非遗技艺从展示品向体验品、消费品转化，围绕非遗技艺开发轻量化、低门槛、常态化的体验项目，增强游客参与感和获得感。三是推动文创产品开发，延伸文旅产业链条。充分挖掘当地文化元素，将民间故事、手工技艺融入农特产品与手工艺品设计，开发兼具实用性和纪念性的文创产品，提升产品附加值；同时，依托电商平台、直播带货等渠道拓宽销售渠道，提升文创产品影响力和传播力。

　　随着大众旅游从观光时代进入体验时代，游客对乡村文化的需求不再是被动观看，而是主动参与、深度沉浸和情感共鸣。因此，必须创新文化呈现方式与体验场景，提升乡村文化的传播力和感染力。一是打造沉浸式体验，营造情感共鸣空间。结合传统节日、农事节庆、民俗庙会、地方文化典故等常态化开展特色文化活动，通过情景再现、角色扮演、互动演绎等方式，打造沉浸式文化体验项目，让游客从旁观者变为参与者。二是依托数字技术，充分运用短视频、直播、VR/AR等数字技术，打破地域限制，打造线上线下联动的文旅传播场景。一方面，通过短视频平台常态化更新村落风物、农耕日常、民俗活动等内容，开展线上投票、农事答题等互动活动引流蓄客，实现“线上种草、线下消费”的转化；另一方面，对乡村文化资源进行数字化创作与转化，打造线上云游展馆、数字非遗展厅等数字化传播场景，让乡村文化突破物理空间限制，实现更广范围的传播。

　　文旅融合赋能乡村文化振兴离不开坚实的制度支撑。为此，要完善制度保障体系，强化乡村文化振兴的内生动力。一是做好整体规划引领，立足乡村发展实际，结合不同村落的文化特色与资源禀赋，做好差异化文旅发展布局，避免同质化项目重复建设，形成优势互补、错位发展的乡村文旅发展格局；同时，将文旅融合规划与村庄建设规划、土地利用规划、生态环境保护规划等有效衔接，并建立跨部门协同工作机制，由属地政府牵头，整合文化旅游、发展改革、农业农村、市场监管等部门力量，对乡村文旅项目提供全流程协调服务。二是完善市场准入制度，加强对乡村文旅经营企业、项目、产品的审批监管，建立市场准入负面清单，加大对违法违规交易行为的执法力度，打造良好的乡村文旅市场环境。三是出台优惠引导政策，吸引社会资本参与乡村文旅项目开发，同时鼓励乡村通过集体经营性建设用地入股、租赁等方式参与项目开发，带动村民就地就业增收，让村民共享文旅融合发展的成果，真正实现以文塑旅、以旅彰文，推动乡村文化振兴走深走实。

　　在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，要持续深化文旅融合，充分激活乡村文化资源的内生生命力，让文化根脉在产业发展中得到传承，让产业发展在文化滋养中更具活力，为实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标注入源源不断、深厚持久的文化力量。

　　（作者单位：河南省社会科学院）

　　【基金项目】本文系河南兴文化工程文化研究专项项目“中华优秀传统文化与科学社会主义价值观主张契合性研究”（编号：2024XWH145）阶段性成果。