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■ 张斌
内蒙古包头作为我国“一五”时期重点建设的老工业基地，钢铁、军工、煤炭、纺织等工业资源存量丰富，大量厂房、生产设备以及工业历史记忆构成珍贵的工业文化遗产，推动工业资源向文旅产业转化，是老工业基地实现产业转型、文化传承的重要路径。包头工业遗存承载着新中国边疆工业建设的记忆，记录了全国各地建设者奔赴北疆、建设工业城市的奋斗历程，是铸牢中华民族共同体意识的鲜活载体。工业厂房、机器设备、老照片等保存着城市的集体记忆，通过开发闲置工业资源开展旅游、研学、影视拍摄等活动，能够盘活存量资产，带动餐饮、文创产业发展，促进就业，培育城市经济新增长点。当前，工业研学、国防教育市场需求旺盛，依托军工、钢铁主题可以开发大量研学产品，进一步拓展文旅消费市场。同时，将老旧矿山街区改造为公共文旅空间，既能够保护原有建筑肌理，又可以为市民提供休闲场所，增强本地居民的城市认同感与归属感。
包头已经打造出一批具有代表性的工业文旅项目：包钢工业旅游区打造“齐心协力建包钢”展陈馆，可开展生产线观摩、研学课程等活动；北方兵器城以军工装备实物展示为核心，推出国防体验、坦克乘坐体验等项目；包棉1958将老纺织厂房改造为文创休闲街区；石拐区大发1913街区重点发展影视旅游、怀旧文旅。“如何将工业资源转化为更成熟的旅游产品，助力老工业城市实现产业转型升级，传承北疆工业奋斗记忆，实现城市高质量发展”是当下必须回应的现实问题。本文将从文化内核、产品业态、研学市场、宣传方式、借势传播五个方面，阐述工业资源文旅开发的优化策略。
深挖文化内核。系统开展工业资源普查，建立工业遗产资源档案，收集老物件、老照片、建设者口述史料，在展陈、讲解、研学内容当中，重点挖掘各民族建设者共同建设包钢、建设军工基地、开发矿山的历史故事；跳出单纯设备陈列模式，运用场景复原、老工人宣讲、小型情景展演等形式，还原工业建设场景，把工业文化和民族团结、边疆建设历史结合，让工业文旅不仅展示工业成就，更讲好各民族扎根北疆、同心共建城市的故事，发挥工业遗产的思想教育价值。
丰富产品业态。发展特色工厂游，在一机集团、包钢等现役合规企业设立物理隔离参观通道，在保证安全保密的前提下有序开放坦克、钢铁生产线观摩、生产场景模拟操作等体验项目，让游客能够近距离感受工业生产的震撼场景；大力布局智慧文旅项目，利用VR/AR技术复原已经消失的老矿区、传统炼钢场景，开发军事对抗演练实景剧本杀等数字化沉浸体验产品，用科技手段打破传统工业旅游的场景边界；突破传统文创的同质化瓶颈，增加手作定制项目，引入3D打印等技术支持，让游客可以在景区现场设计、现场打印融合民族纹样、西口农耕、工业元素的专属定制文创产品，大幅提升文创产品的专属感和纪念价值，提升游客的消费意愿。
开辟研学教育市场。文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部、教育部、国务院国资委、国家文物局、全国总工会等七部门办公厅（办公室）联合印发的《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》明确，鼓励各地利用现代工厂、工业遗产、现有工业博物馆、工业展览展示馆等设施，研发特色研学旅游产品，培育工业主题研学场景。包头需牢牢抓住这一政策窗口期，开发“军工科普+思政研学”系列课程包，引导旅行社拓展工业研学专线，同时联动本地及周边城市的中小学、高校，开发面向不同年龄段学生的分级研学产品，全面拓展本地与外地研学市场，把工业景区打造为铸牢中华民族共同体意识校外实践课堂。
统筹全域资源，提升宣传效果。跳出“千城一面”的同质化宣传误区，构建符合包头本土特色的文旅宣传全新体系，实现从“广撒网”到“精准滴灌”的宣传转型，持续增强包头文旅的市场吸引力；面向区外潜在游客，定向推送坦克沉浸式体验、草原亲子游、清凉避暑、工业遗址特色打卡等包头独有的差异化文旅标签，规避与其他城市的内容同质化竞争；全面推动宣传内容具象化升级，摒弃空泛的概念式口号输出，不再笼统地喊“包头有深厚工业底蕴”，转而向用户呈现“坦克座舱第一视角体验画面”“老厂房改造的赛博朋克夜景”“包钢一号高炉旁的工业烟火气”等可感知、可拍摄、可自发传播的具体场景，用极具画面感的内容大幅提升用户的点击意愿与分享欲望。
建立热点快速响应的借势传播机制。组建专属文旅宣传快速反应小组，建立热点监测响应机制，一旦捕捉到航天发射、国家级工业展览、热门影视IP联动等符合包头文旅属性的全网热点，及时完成关联创意短视频、话题内容的策划产出，第一时间抢占同城热搜榜单，借势热点流量低成本提升包头城市文旅曝光度，有效扩大本地文旅品牌的全国影响力。
（作者单位：包头铁道职业技术学院马克思主义教学部）
【基金项目】本文系2026年度包头市哲学社会科学规划项目铸牢中华民族共同体意识与包头历史文化研究专项课题“包头地区多元文化遗产的文旅活化路径研究”（编号：2026-ZL159）的阶段性研究成果。
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