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■ 李赫男
在数字化浪潮席卷各行各业的今天，网络空间已成为意识形态建设的重要阵地。以微信、微博、抖音、B站等为代表的社交平台催生了丰富多彩的网络圈群。这些基于共同兴趣、业缘和情感认同的数字化社群，不仅深刻改变着信息的传播方式，更重塑着当代青年的思维方式和价值观念。在推进新型工业化的关键时期，如何让主流价值有效融入网络圈群，建设积极向上的网络文化，为制造业的高质量发展提供坚实的人才支撑已成为我们必须面对的重大时代课题。
网络圈群的传播特性
调查数据显示，我国Z世代（通常指1995—2009年出生的人）网民规模已达2.6亿。这些“数字原住民”活跃在各类网络圈群中，形成了独特的传播生态。网络圈群的核心特征是成员身份多元性、群体结构非固化以及信息内容的超时空交互。对于青年而言，网络圈群已成为其数字生活的核心平台，它既是信息获取与情感交流的重要支撑，又是实现身份建构、完成自我探索与社会融入的关键媒介。
在推进新型工业化的进程中，我们迫切需要培养既掌握先进技术又具有深厚家国情怀的复合型人才。因此，可以借助网络圈群的传播特性，提高年轻人对工业发展的全面认知，激发年轻人投身制造业的热情。
构建适应圈群生态的主流价值传播新体系
面对网络圈群的传播特性，我们必须创新思维方式，构建分层分类、精准施策的主流价值传播新体系。
一是要打造多层次、立体化的话语主体体系。既要充分发挥党政干部、思政教师、企业管理者等权威主体的引领作用，又要着力培养一批懂技术、懂网络、懂青年的“新型意见领袖”。在工业领域，可以鼓励劳动模范、技能大师、工程技术人员、优秀企业家等入驻网络平台，用专业权威发声，用实干经历感人，用创新故事引人。例如，中国航天科技集团通过新媒体平台展示航天人的工作日常，让“航天精神”在年轻人中广泛传播，就是极具代表性的成功案例。
二是要创新多元化、可视化的话语载体形式。要善用短视频、直播、虚拟现实等青年喜爱的技术手段，将工业化的建设成就、技术创新突破、工匠精神传承等内容，转化为生动直观的网络产品。例如，可以通过“云参观”智能制造工厂、“直播”重大技术装备研制过程、“沉浸式”体验工业设计之美等方式，让年轻人直观感受工业发展的强劲脉搏，增强对制造业的认同感和自豪感。
三是要采用差异化、精准化的话语方式。针对技术类圈群，要突出科学精神、创新意识和工匠精神的传播；在文化类圈群，要强调工业美学、制造文化的独特魅力。对于学生群体，则要注重职业发展前景和个人成长空间的展示。通过“一圈一策”的精准传播策略，实现主流价值与圈群特性的有机融合。
营造有利于新型工业化人才培养的网络文化环境
网络空间是新时代人才培养的重要阵地。我们要通过主流价值的有效传播，在网络圈群中大力弘扬劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代风尚，为新型工业化建设营造积极向好的网络文化环境。
一是要系统规划和加强工业文化的网络传播。通过设立“工业记忆”超话、创建“智能制造”专业讨论区、打造“大国工匠”网红IP等方式，在网络空间构建全方位的工业文化传播矩阵；要深入挖掘我国工业发展历程中的感人故事和宝贵精神，用年轻人喜闻乐见的方式，展现工业文化的独特魅力。
二是要推动主流价值与青年数字生活的深度融合。要聚焦年轻人的兴趣点和关注点，将工业化元素巧妙融入电竞、动漫、短视频等青年文化形态中。例如，可以通过组织工业主题的电竞赛事、打造制造业题材的动漫作品、创作智能制造相关的短视频等方式，实现主流价值的“软传播”。
三是要提升青年群体的网络素养。要培养他们辨别信息真伪的能力，增强他们对网络舆论的理性认识，帮助他们树立正确的职业观、成才观。特别是在当前制造业转型升级的关键时期，要引导年轻人正确认识工业发展的重大意义，增强年轻人对制造业职业前景的信心和期待。
建立协同推进的主流价值传播工作机制
一是要建立多方协同的工作机制。推动主流价值融入网络圈群是一项系统工程，工业企业要与高校、科研机构、媒体平台加强合作，共同打造主流价值传播的优质内容。政府部门要完善相关政策支持体系，为正能量内容的传播营造良好环境。网络平台要优化算法推荐机制，让主流价值内容获得更好地传播。
二是要充分发挥企业在主流价值传播中的主体作用。鼓励企业开设新媒体账号，展示企业发展成就，传播先进工业文化，分享创新成果。通过展示真实、立体、全面的企业形象，让年轻人更好地了解现代制造业的发展现状和前景。
总之，推动主流价值融入网络圈群，不仅关乎网络空间清朗，更关系到新型工业化建设的人才培养和产业未来。我们要准确把握网络传播规律，创新话语体系，完善工作机制，让主流价值在网络空间绽放时代光彩，为推进新型工业化提供强大的精神动力和人才支撑。
（作者单位：广东科技学院）
【课题名称】本文系2022年教育部人文社科研究一般项目《基于网络文化圈群的主流价值传播话语体系构建研究》（编号：22YJA710016）的阶段性成果。
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